Авито внедряет полноэкранные рекламные баннеры в мобильном приложении

В видеоленте «Авито» в мобильном приложении появились новые форматы продвижения — медийный и нативный баннеры. Они показываются для продавцов и покупателей на главной странице и занимают весь экран смартфона AdIndexTechLive

Рекламный рынок уже не будет прежним: ритейл-медиа изменили его навсегда. Происходит это в основном за счет развития инструментов его игроков — маркетплейсов и классифайдов, которые развивают инструменты для продвижения. Например, недавно Авито добавил в мобильное приложение новый формат — полноэкранные баннеры, которые пользователи видят в видеоленте на главной. Они делятся на медийный и нативный формат — можно выбрать между креативом во весь экран или нативным изображением в видеоленте в зависимости от задач кампании. Маркетологи, оценив новую фичу: опааа, наш выход!

Российский рекламный рынок переживает очередную революцию, в этот раз — за счет развития ритейл-медиа. Ритейлеры, маркетплейсы и классифайды внедряют новые инструменты и расширяют ассортимент продукции, что привлекает пользователей искать товары именно здесь, а не в классических поисковиках. Это, кстати, отвечает мировому тренду: например, Amazon уже потеснил ключевых зарубежных игроков с поисковиками. В России наблюдается похожая тенденция: по данным АРИР, ритейл-медиа в 2023 году стал одним из драйверов роста интерактивной рекламы. Бренды приходят в канал за готовой к покупкам аудиторией и заметными форматами продвижения например, как полноэкранные баннеры в Авито . Еще ритейл-медиа обладают first party data истории покупок, посещения страниц и т.д. . То, что нужно для поиска клиентов.

Всё больше и больше! Запустили новые форматы рекламы в видеоленте Авито — самые заметные на площадке. Их два: медийный и нативный баннеры. Оба появляются для продавцов и покупателей на главной странице и занимают весь экран смартфона. И тот, и другой состоят из статичного изображения, текста и кнопки с призывом к действию. А вот в чём разница: Медийный баннер выглядит как стандартный рекламный креатив — только занимает весь экран. Нативный формат похож на видеообъявления пользователей: изображение + блок с описанием. Аудиторию для показа рекламы определяют алгоритмы Авито, выбирая пользователей, которые вероятнее всего заинтересуются покупкой. Алгоритмы учитывают действия аудитории на платформе, ее интересы и другие характеристики. Запустить рекламу в новых форматах можно или с помощью вашего менеджера, либо оставив заявку на сайте Авито Рекламы: