Netflix сталкивается с низким спросом на рекламные подписки на фоне роста цен на стриминг в России

The Information: Реклама должна приносить Netflix более 10% дохода, но рост идет хуже, чем планировалось – Успех рекламы будет стимулировать будущий рост бизнеса Netflix – Реклама должна приносить Netflix более 10% от общего дохода – За 2024 маркетологи потратят на Netflix около 20-25% бюджета – При этом рост рекламной аудитории идет хуже планов Netflix – В мае 2024 количество таких пользователей в мире было 40 млн – Изначально Netflix хотел, чтобы 40 млн было только внутри США – Но на США приходится лишь 20 млн рекламных пользователей – Доход от рекламы почти компенсирует более дешевую подписку – ARPU для рекламного тарифа был $10-11, общий ARPU – $11,65 – Netflix пока не умеет показывать динамические вставки рекламы – Т.е. показывать разную рекламу для разных зрителей контента

Подпискам перепишут ценник За три года затраты на кинопроизводство выросли на 76%, рассказали в Фонде кино. Конечно, у этого могут быть чисто национальные причины — подорожание оборудования и активное вливание в собственный продакшен на фоне ухода зарубежных мейджоров. Но тратить больше стали не только в России, и зарубежные сервисы вроде Netflix вынуждены компенсировать растущие расходы непопулярными мерами, например, повышать цену подписки. Российские эксперты также прогнозировали рост стоимости в среднем до 600 руб. в месяц с учетом текущей инфляции и удорожания производства контента. Сами сервисы подтверждают увеличение инвестиций в контент. В частности, «Яндекс» в ближайшие два года планирует инвестировать более 100 млрд руб. на покупку прав и собственное производство, полученных от подписчиков «Плюса». Но есть проблема: сам рынок растет уже не так быстро, как раньше. Ирина Левова, директор по стратегическим проектам Института исследований интернета: «Логично, что рынок подписок начинает замедляться, рост просто-напросто не безграничен. Пользователи обновляют свои подписки, но они же не могут подписаться заново. А по данным того же GfK, уже 47% пользуются экосистемными подписками. Я не думаю, что это проблема для сервисов, для компаний. Они продолжают инвестиции в контент». Карен Казарян, директор по аналитике АНО «Цифровая экономика»: «Контент — история дорогая, затраты выросли. Естественно, в каждую подписку входит масса сервисов. И сейчас основные прибыльные подписочные сервисы компании выступают источниками финансирования для расширения производства контента». По данным Теле2, две трети россиян используют до двух подписочных сервисов. И, как это ни парадоксально, обилие предложений становится проблемой, замечают эксперты. Некоторые экосистемные продукты исчезают с рынка, и аналитики ожидают, что компании будут все чаще кооперироваться, чтобы привлечь и сохранить пользователей.

В России могут подорожать подписки на киносервисы Российские эксперты прогнозируют рост стоимости на подписки в среднем до 600 руб. в месяц с учетом текущей инфляции и удорожания производства контента Киноманам соболезнуем

В России вырастут цены на подписки — Коммерсантъ По оценкам экспертов, цена может вырасти в среднем до 600 рублей. Это объясняется в первую очередь удорожанием производства контента, а также инфляцией. Подписными сервисами на данный момент пользуются 47% россиян. Картотека Все по полочкам

«Ъ» пишет о росте цен на подписки в онлайн-платформах. Цены действительно растут, но растут и затраты на кинопроизводство. Причем не только у нас, но и, скажем, у Netflix. Публикация в целом верная, но есть нюансы. Подписчик потребитель всегда и везде голосует кошельком, и если ему нравится контент, он отдает свой денежный голос за новые постановки. Мы, подписчики, участвуем в своеобразном краудфандинге, финансируя затраты на каждую единицу контента или на каждую услугу, например кино+спорт. У нас же пока превалирует узко утилитарный подход, когда массовый зритель считает свою выгоду, складывая сумму пакета с предложениями отдельных площадок. Когда мы поймем, что все мы – блокчейн-инвесторы, тогда и почувствуем социально-экономический эффект от подписки. Почувствуем и сделаем вывод, релевантны ли наши эмоции-впечатления потраченным деньгам.

Netflix не добирает рекламных подписчиков — реальное число клиентов самой перспективной подписной модели вдвое меньше запланированного Введение базовой подписки с рекламой должно было стать главным драйвером роста доходности онлайн-кинотеатра в постковидные времена — по оценкам аналитиков, сегодня Netflix должен зарабатывать на пакете услуг Standart with ads более 10% от общего дохода. Неплохие показатели, компенсирующие непомерно разросшиеся расходы стриминга на рекламу и производства контента. Есть и плохие новости — сегодня во всем мире насчитывается около 40 млн пользователей Netflix с самым дешевым тарифом. И это значительно меньше, чем хотелось бы. В мечтах топ-менеджмента 40 млн — это программа минимум, столько рекламных подписчиков должно было появиться у Netflix в одних только США. Но что-то пошло не так, американские пользователи не столь охотно соглашаются на подписку эконом-класса. В мае текущего года их насчитали порядка 20 млн на всю страну, то есть ровно вдвое меньше прогноза. Все еще внушительные цифры, но разрыв между мечтами и реальностью аукнется Netflix в следующем квартальном отчете: предполагалось, что скорость роста бизнеса благодаря рекламе будет значительно выше.

В России подорожает подписка на сервисы. Как считают эксперты, теперь средняя цена составит 600 рублей в месяц, то есть рост от 25% до 100%. Одна из главных причин в том, что сервисы в России не дорожали уже несколько лет, тогда как на Западе цену индексируют ежегодно или даже несколько раз в год. Вторая причина — сильно подорожало производство контента, особенно фильмов. Учитывая, что российские сервисы активно наполняются отечественным контентом, рост цен выглядит логичным. При этом, по словам экспертов, пользователи готовы платить за подписки, если в них есть контентные опции и кэшбек, который окупает подписку частично или полностью.

Эксперты прогнозируют рост цен на экосистемные подписки до 600 рублей в месяц. Как сообщает Коммерсантъ, рост может быть вызван инфляцией и удорожанием производства контента.

За всей дискуссией о росте цен на подписки зачастую теряется важный нюанс — не стоит воспринимать их как однородного поставщика взятой из воздуха услуги. В сущности, подписки — это и есть олицетворение постиндустриальной экономики, просто мы пока не до конца понимаем весь масштаб экономического эффекта. К примеру, тот же контент, удорожание которого так активно обсуждается, довольно сложное производство, которое затрагивает много смежных отраслей. Это и съемочная техника, и рынок арендных площадей, логистика, гонорары, производство реквизита, тут же рекламные интеграции в контент, которые влияют на продажи в реальном секторе. В этом смысле цена подписки — это оплата входного билета в цифровое пространство со множеством опций и функций, и их развитие финансируется как раз этими деньгами. В своем роде это история про шэринговую экономику, где все подписчики скидываются по чуть-чуть, чтобы потом фактически бесплатно смотреть кино, слушать музыку, получать скидки и много всего еще.

Коммерсант, ссылась на экспертов, заявляет о практически неизбежном росте стоимости подписок. Сейчас они стоят в диапазоне 200-400 рублей, а адекватной ценой называют 600 рублей в месяц. Скачок достаточно резкий, но последние 4 года цены на подскику в России не менялись, хотя зарубежные сервисы Netflix, Disney+, HBO Max, Hulu и т.д. индексируют их регулярно. Возникает ощущение, что у нас цены удерживали намеренно, чтобы постепенно приучить пользователей платить за контент. В России исторически с этим были проблемы. И торренты проиграли не потому что наши люди вдруг начали уважать интеллектуальную собственность, а потому что стало проще заплатить пару сотен, чем выискивать халяву в интернете. Привычку воспитали, теперь можно и справедливую цену установить.