BOF Brand Magic Index: Dior и Jacquemus лидеры в соцсетях

BoF выпустили новый Brand Magic Index — в рамках рейтинга издание измеряет медийный вес брендов в соцсетях. С октября 2023 по март 2024 года первое место по показателю общей вовлеченности аудитории поделили Calvin Klein и Diesel, а далее идут Louis Vuitton и Versace. Но интереснее разделение по соцсетям: на первом месте в TikTok — Dior, а в запрещенной соцсети не сдает позиций Jacquemus. Еще Brand Magic Index показал, что хуже всего шум в соцсетях получается наводить у Ferragamo мы, и правда, не можем вспомнить ярких активностей за последнее время . Самым «спящим» брендом издание назвало Stella McCartney. Наша любимая метрика в этом отчете — alignment. Измеряют ее так: BoF загрузили в ИИ 12 архетипов по Карлу Юнгу, затем попросили проанализировать контент пользователей на предмет того, какой из этих 12 архетипов они транслируют, когда говорят о бренде, и какой архетип транслирует сам бренд, когда говорит о себе. Чем лучше match, тем выше позиция бренда в рейтинге. Так вот, тройку лидеров составляют Dior, Balmain и Tod s. Как бы индустрия ни ругала Марию Грацию, клиенты ее вещи чувствуют лучше остальных.

В рамках формата Brand Magic Index BoF представил рейтинг самых влиятельных брендов среди пользователей социальных сетей. Исследование проводилось с октября 2023 по март 2024. В качестве критериев оценки редакторы издания выбрали «уровень вовлеченности» бренда в запрещенной соцсети и количество упоминаний в TikTok. По их словам, такой подход показывает, какой бренд обладает бóльшей виральностью, независимо от количества подписчиков. Лидирующие позиции индекса заняли Diesel и Calvin Klein. Следом расположились Louis Vuitton и Versace. Самым популярным брендом в TikTok стал Dior, а в запрещенной соцсети — Jacquemus. Хуже всех дела обстоят у Marni, Stella McCartney и Ferragamo.

Magic Index брендов от BOF Аналитики BOF обленились с алгоритмом ИИ Quilt и подучили результаты «волшебного индекса». Анализировали на базе 12 архетипов Юнга, что интересно. По сути — кто влияетеньнее и популярнее в медийных площадках и соц.сетях. На первых строчках в прошлом году были Miu Miu, Armani, Boss. Это не значит, что их соц.сети и контент в них самые виральные, это значит, что их контент — понятен и продающЪ их целевой аудитории. В этом году в авангарде Dior и Jacquemus. Первые — в ТикТоке, вторые в Инст. Про Диор не скажу, а вот каждый кампейн Симона Порта в телеге принимают и посевят на ура.

Появился важный рейтинг Brand Magic Index от BoF, показывающий лидеров по вовлеченности в соцсетях среди фэшн-брендов. Инструментарий исследования на базе ИИ проанализировал два критерия: уровень вовлеченности подписчиков бренда в Instagram и количество пользовательского контента, связанного с брендом в TikTok. Первые три строчки в сводном рейтинге заняли Calvin Klein, Diesel и Louis Vuitton. Первенство Calvin Klein, как легко понять, во многом обеспечил разрывной кампейн с Джереми Алленом Уайтом. Так что правильно выбирайте амбассадоров!