Тиктокеры борются за выживание: как создание контента приводит к финансовым трудностям

Тиктокеры вынуждены сводить концы с концами и жить с родителями. Почти 50 млн человек по всему миру зарабатывают деньги только на создании контента в TikTok, следует из данных Goldman Sachs. При этом до первого заработка уходят годы, а почти половина авторов заработала менее $15 тысяч в прошлом году. Так, автор лингвистических и образовательных роликов Юваль Бен-Хаюн получает лишь $200-400 при аудитории 3 млн человек, а 29-летний Клинт Брантли потратил три года на ролики об игре Fortnite, но вынужден жить с мамой. Аналитики Goldman Sachs прогнозируют, что число авторов и инфлюенсеров будет расти до 2028 года, из-за чего зарабатывать станет ещё труднее, а в случае закрытия TikTok в США они вовсе останутся без работы и денег.

Тиктокеры в США перестали богатеть и еле сводят концы с концами; причины — в снизившейся плате платформ за посты, усложняющихся требованиях брендов к партнерству, растущей конкуренции среди блогеров и возможном запрете TikTok — The Wall Street Journal #USA #TikTok #media

The Wall Street Journal нещадно кликбейтит: в заголовке издание сообщает, что американские инфлюенсеры «обнищали и еле сводят концы с концами». На самом деле, им-то как раз ничего не угрожает: в статье говорится о создателях контента, которым в последнее время действительно приходится несладко. Причин несколько: соцсети начали меньше платить за посты, заключить соглашение с брендом стало сложнее, и каждое следующее поколение все активнее включается в медиасферу, соответственно, конкуренция за местечки под солнцем непрерывно растет. Кроме того, грядущий бан TikTok еще сильнее сократит пул возможностей. Этот мыльный пузырик, похоже, все. ‍

Никогда такого не было и вот опять: порядка 50 млн человек по всему миру зарабатывают деньги только на создании контента в TikTok, при этом до первого заработка уходят годы, а почти половина авторов заработала менее $15 тыс. в прошлом году. Например, автор лингвистических и образовательных роликов Юваль Бен-Хаюн получает лишь $200-400 при аудитории 3 млн человек, а 29-летний Клинт Брантли потратил три года на ролики об игре Fortnite, но все еще вынужден жить с мамой. Однако число авторов и инфлюенсеров будет расти до 2028 года, из-за чего зарабатывать станет ещё труднее, а в случае закрытия TikTok в США они вовсе останутся без работы и денег.

Инфлюнсеры на пороге нищеты. На WSJ вышел огромный лонгрид про бывших и нынешних блогеров, которые еле сводят концы с концами. По данным экспертов, только за 2023 год более 50 миллионов человек по всему миру зарабатывают на блогерстве, и только 13% из них получают больше $100 тысяч в год. Основной пул блогеров из TikTok, но эксперты говорят, что эта статистика применима и к другим соцсетям. Основные причины: MrBeast и большая конкуренция. Основная претензия к Джимми в том, что он вкладывает слишком много денег в производство контента, чего блогеры меньшего масштаба себе позволить не могут. Иными словами, MrBeast поднял слишком высокую планку стоимости производства контента. Огромная конкуренция связана с виртуальными инфлюенсерами и ИИ. Стоимость производства такого контента не высока, а охваты и периодичность его выхода отнимают слишком много трафика. Уже сейчас ИИ нарезает часовые ролики на сотни коротких, подбирает к ним ключевые слова и публикует на десяток платформ. И все это в автоматическом режиме. В пример будущего обнищания инфлюенсеров приводят парня Клинта Брантли, который к 29 годам имеет YouTube с 400 тысяч подписчиков и 100 тысяч просмотров на каждом видео. Но из-за финансовой неуверенности вынужден жить с мамой. Breaking Trends

Наткнулись на занимательный материал об инфлюенсерской доле. The Wall Street Journal подсчитал бесплатное саммари есть тут , что 50 млн человек забатывают деньги на производстве контента в соцсетях. И их число будет расти на 10-20% ежегодно до 2028 года. При этом лишь 13% блогеров в прошлом году смогли заработать больше $100 тысяч. А 48% контентмейкеров получили меньше $15 тысяч. Но даже сотни тысяч подписчиков не гарантируют высокий доход. Так, тиктокер Юваль Бен-Хаюн с аудиторией в 3 млн человек получает лишь 200-400$ за каждый миллион просмотров. А заработок 29-летнего Клинта Брантли, выкладывающего ролики об игре Fortnite в Youtube и TikTok для 400 тысяч подписчиков, меньше средней годовой зарплаты в США. Сам парень до сих пор живёт с мамой. Да уж, не всем дано быть Мистером Бистом.