Взрослые в США покупают игрушки себе чаще, чем детям

Впервые взрослые покупают больше игрушек, чем дети Поколение альфа все меньше играет с физическими игрушками, уступая место взрослым, в основном мужчинам-миллениалам и иксам. За первый квартал они потратили на игрушки $1,5 млрд. Производители этому лишь рады: "взрослые" наборы Lego стоят дороже, а у компании уже давно даже есть департамент по работе со взрослыми фанатами. Умный маркетинг

I Wanna Play More!.. В первом квартале с.г. совершеннолетние американцы потратили около $1,5 млрд на игрушки. При этом почти каждый второй из них за последний год покупал игрушку именно себе. Взрослые тратят приличные деньги на коллекционирование фигурок, карточек и наборов Lego, как они делали это в дни своей юности в 1980-х и 1990-х гг. И эта группа потребителей быстро растет. Их любовь ко всему, что связано со «Звездными войнами», Marvel, «охотниками за привидениями» и «черепашками-ниндзя», дает надежду индустрии игрушек, пострадавшей в последнее время от детей, предпочитающих виртуальные развлечения традиционным. По словам экспертов, производители сегодня стали больше внимания уделять взрослой целевой аудитории. Небескорыстно, само собой… Так, Lego продает наборы для взрослых дороже, чем детские.

Российский рынок детских игрушек вырос на 9,8% По данным аналитиков, рынок детских игрушек по итогам 2023 года вырос на 9,8% — до 227 млрд рублей, сообщает интернет-газета Реальное время. И рост этот произошел скорее за счет инфляции, чем был органическим. Как в целом изменился рынок? Продажи постепенно уходят в онлайн. Сейчас, по словам экспертов рынка, порядка 45% продаж проходит по трем розничным каналам: это маркетплейсы, а также сеть магазинов «Детский мир». По итогам 2023 года, самым большим продавцом детских товаров стал маркетплейс Wildberries. После ухода международных брендов отечественные не смогли в полной мере их заменить. Во многом на это повлияли китайские продавцы, которые могут предложить покупателю более привлекательные цены. По словам учредителя розничной сети Toу.ru Алисы Лобановой, конкурировать с китайскими игрушками, выходя на рынок с импортным дорогим товаром, практически невозможно. В России относительно всего мира люди очень чувствительны к цене. Мы бы очень хотели конкурировать с китайскими партнерами, но это невозможно, потому что наладить отечественное производство — очень дорого. Хотим мы этого или нет, но цена определяет. поддерживает коллегу Ольга Лосева, маркетолог и селлер на маркеплейсах. Учитывая, что игрушки — не товары первой необходимости, цена действительно стала определяющим критерием. В итоге средний чек снижается во всех каналах продаж. Впрочем, в случае маркетплейсов на это могут влиять и другие факторы: Средний чек снижается из-за того, что люди покупают на маркетплейсах гораздо чаще, но на более мелкие суммы. Когда маркетплейсы только появились, туда ходили как в магазин. А сейчас ситуация изменилась. Сегодня они купили чехол для телефона за 200 рублей, а завтра — книгу за 1 тысячу рублей. То есть это регулярные, почти ежедневные покупки, но на мелкие суммы. считает директор Союза электронной торговли Георгий Багирян. В том, что касается дальнейшего развития рынка, эксперты предлагают ориентироваться на результаты Q1 2024 года. За этот период выросли в продажах две категории товаров: • настольные игры; • игрушки для хобби и творчества. При этом продажи пластиковых игрушек снижаются. Кроме этого, растет и продолжит рост вторичный рынок игрушек, где родители продают и покупают подержанные игрушки. Индустрия

В США взрослые стали покупать игрушки себе чаще, чем детям С января по апрель этого года взрослые в США потратили порядка 1,5 млрд долларов на игрушки. По данным компании, 43% людей старше 18 лет покупали игрушку для себя в течение последнего года. По мнению исследователей, производители игрушек стали уделять больше внимания взрослой целевой аудитории. Например, компания Lego продает наборы для взрослых по более дорогой цене стоимость набора «Титаник» почти 680 долларов, а «Звездных войн» почти 850 долларов . А вы покупали лего для себя, а не для детей?

Спрос на игрушки среди взрослых превысил спрос среди детей. В первом квартале этого года совершеннолетние американцы потратили около $1,5 млрд на игрушки. При этом почти каждый второй из них покупал игрушку себе за последний год. По словам экспертов, производители стали больше внимания уделять взрослой целевой аудитории. Так, Lego продает наборы для взрослых дороже, чем детские.

Спрос на игрушки со стороны совершеннолетних покупателей превысил спрос среди дошкольников По данным компании Circana, отслеживающей потребительские тенденции, с января по апрель 2024 года любители игрушек старше 18 лет потратили на это хобби $1,5 млрд: впервые спрос на игрушки среди этой группы покупателей превысил спрос со стороны дошкольников, пишет газета New York Post. В 2023 году 43% взрослых покупали игрушки для личного пользовани . По оценке Circana, в прошлом году продажи игрушек в США упали на 8% - до $28 млрд, что происходит после исторического роста продаж игрушек в период пандемии COVID-19, когда доходы индустрии выросли на 17%.

К теме отказа современных мужчин от секса. По данным исследования NY Post, поколение альфа всё меньше времени проводят с физическими игрушками, и их место стали занимать взрослые — в основном, мужчины-миллениалы и иксы. За первый квартал они потратили на игрушки $1,5 млрд. Производители этому только рады: к примеру, огромные наборы Lego для взрослых стоят значительно дороже, поэтому в компании давно существует отдельный департамент по работе с взрослыми фанатами. Собирать его намного безопаснее и проще, чем общаться с современной эмансипированной женщиной. Дамы хотели таких же прав, как мужчины и попали в капкан. В итоге население будет стареть и сокращаться практически во всех регионах мира, кроме Африки и Индии.

Взрослые потребители все чаще покупают игрушки не только детям, но и себе По данным исследовательской компании Circana, с января по апрель в США потребители в возрасте от 18 лет и старше потратили $1,5 млрд на купленные для себя конструкторы, настольные игры, мягкие игрушки и т. д. По итогам же прошлого года 43% взрослых хоть раз покупали себе игру, игрушку или конструктор. Эксперты сообщают, что покупка игрушек среди взрослых потребителей уверенно растет, и связывают это с целым рядом экономических и социально-психологических причин. Еще больше лонгридов с анализом ключевых отраслей российской экономики, экспертных интервью и авторских колонок — на странице Review. #Review

Взрослые американцы в рекордных количествах скупают детские игрушки Они приобретают их для себя. За январь-апрель 2024-го жители США потратили на это в общей сложности уже $1,5 млрд. Чаще всего они приобретают кукол, фигурки персонажей любимых фильмов и наборы Lego. Почему взрослые и скупают детские игры и сколько на этом зарабатывают производители: