Снижение цен на обувь в России

Средняя цена всех видов босоножек в России, проданных в январе-апреле этого года, снизилась на 25% относительно показателя аналогичного периода 2023 года и составила 2954 рубля за пару. Это следует из данных Центра развития перспективных технологий ЦРПТ; оператор системы маркировки «Честный знак» , с которыми ознакомились «Ведомости». Выпуск всех видов обуви в России, согласно данным «Честного знака», вырос за первые четыре месяца 2024 года на 10% до 65,4 млн штук. Например, в России произвели 32 млн пар тапок против 26 млн пар в январе-апреле 2023 года и 407 000 балеток против 401 000. У потребителей с 2022 года сформировалось доверие к российским брендам, которые, в том числе за счет меньших логистических издержек, стоят дешевле импортных, указывает председатель организации по защите прав потребителей «Общественная потребительская инициатива» Олег Павлов. Предпочтения россиян сместились «в сторону бюджетных вариантов», говорит руководитель товарной группы ЦРПТ Варвара Михайлова. Так, доля продаж босоножек в более низком ценовом сегменте за апрель 2024 года составила 55%. В целом за апрель 2024 года россияне купили в рознице обуви на 48,8 млрд рублей, по данным ЦРПТ. freepik

Есть повод «переобуться»: босоножки в России подешевели на 25%. По данным Wildberries, ассортимент обуви, включая босоножки, значительно вырос в 2024 году за счет российских брендов; Ранее подавляющее большинство представленных на площадке товаров имели «европейские корни»; В пятерку самых продаваемых брендов босоножек за первые четыре месяца 2024 года вошли два российских — O’Shade и T.Taccardi. Эксперты отмечают, что потребители переходят на более бюджетные отечественные бренды. Так, средняя цена всех видов босоножек в России, проданных в январе — апреле этого года, составила ₽2954 за пару Хоть где-то освободившиеся ниши занимают «made in Russia», а не «made in China».

7 из 10 покупателей считают одежду от российских дизайнеров хорошей альтернативой ушедшим иностранным брендам. Опрос показал, что за последний год треть россиян приобретали одежду от местных дизайнеров. Среди преимуществ таких товаров респонденты отметили качество, цены и дизайн. При этом 82% респондентов, которые уже приобретали одежду от локальных брендов, готовы повторить покупку. В топ-5 брендов с начала года вошли Gate31, Feelz, Irnby, Eazyway и Rushev.

Выросшее более чем на 24% за год за счет новых отечественных и зарубежных брендов предложение на российском рынке одежды начало давить на средние цены. В апреле стоимость маркируемой продукции в сегменте снизилась на 4% год к году. Повышать цены в условиях растущей конкуренции продавцы не могут, моментально сталкиваясь с падением продаж, говорят эксперты. Но и к активному демпингу игроки не готовы, подчеркивая подорожание производства и доставки. #Ъузнал

Производство одежды растет, а цены падают В апреле стоимость семи маркируемых позиций одежды снизилась на 4% год к году — данные «Честного знака». Заметнее всего подешевели пуховики на 24–26% , пальто на 6,7% и блузы на 6,6% . Тренд возник на фоне роста предложения. Руководитель товарной группы ЦРПТ Варвара Михайлова поясняет, что освободившиеся ниши активно занимают российские и азиатские бренды с более демократичной ценовой политикой. Объем производства вырос на 23,2%, импорт — на 21,2%. Что думает отрасль? Гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс отмечает опережающий рост спроса именно в сегменте недорогой одежды: он формирует три четверти продаж, предложение будет расширяться. Президент Finn Flare Ксения Рясова говорит об образовавшемся «навесе товара»: рассчитывая на высокий спрос, селлеры привезли большие объемы. Высокая конкуренция, по ее словам, приводит к замедлению динамики роста цен. Пытаясь их поднять, производители сталкиваются со снижением продаж. Президент Baon Илья Ярошенко отметил высокое насыщение рынка: «Это нельзя не заметить: в торгцентрах нет мест, на маркетплейсах — огромный выбор». По мнению эксперта, продавцы «нередко заинтересованы в том, чтобы сбыть запасы». ЧЗ breaking news

Российские бренды одежды заменят иностранные. Или нет? С одной стороны – определенно да, и уже заменяют. 74% тех, кто покупает одежду, произведенную в РФ, считают, что качество отечественных брендов как минимум не хуже иностранных. Привлекает респондентов и стоимость: для одних она сопоставима 41% , а для других – выгоднее 33% , чем ценник на привычные лейблы. Наконец, самые радостные новости: 82% респондентов, которые уже покупали одежду из РФ, готовы повторять покупки в будущем. То есть лояльность потребителя наши производители наращивают семимильными шагами. Как итог, количество заказов на "Яндекс Маркете" выросло в 7 с лишним раз за последние полгода. Самые популярные ру-бренды – Gate31, Feelz, Irnby, Eazyway и Rushev Плохие новости заключаются в том, что россияне в массе своей все еще не торопятся покупать одежду российских брендов. За последний год за этим замечена лишь треть потребителей. "Брезгливость всем отечественным" это или результат экспансии турецких и китайских ритейлеров – непонятно. Европейскую и американскую по-настоящему брендовую одежду сегодня купить тоже совсем несложно: в ресейл за последние пару лет влилось еще больше людей, чем раньше. И все же у российских производителей сейчас нет особых проблем с поиском ЦА. Помочь им откусить бóльшую долю рынка могли бы ТЦ и МП, которым по силам повысить представленность наших брендов на своих площадках.

КСТАТИ В последние годы популярность российских товаров растет: число локальных производств уже давно перевалило за 30 тысяч. Особенно заметна отечественная одежда в интернете: по последним данным, каждый третий опрошенный приобретал вещи от местных дизайнеров, при этом для 7 из 10 россиян онлайн-покупки с...

В последние годы популярность российских товаров растет: число локальных производств уже давно перевалило за 30 тысяч. Особенно заметна отечественная одежда в интернете: по последним данным, каждый третий опрошенный приобретал вещи от местных дизайнеров, при этом для 7 из 10 россиян онлайн-покупки с...