24 января исполнилось 40 лет первому современному персональному компьютеру. Apple Macintosh сделал эти устройства по-настоящему массовыми и положили конец доминированию окологосударственной IBM. «Мак» открыл миру компанию, которая «думала иначе» не только в рекламе, а прежде всего в концепциях своих продуктов, многие из которых произвели переворот в технологиях и дизайне. Но если бы не гений Стива Джобса, разорилась бы еще в середине 90-х. Вспоминаем взлеты и провалы компьютеров Apple, смотрим старую рекламу. Первая — бессмертная классика, снятая Ридли Скоттом. Сценарий 60-секундного видео был основан на антиутопии Джорджа Оруэлла «1984». Под Большим Братом подразумевалась доминировавшая тогда на рынке компьютеров окологосударственная корпорация IBM. На производство ролика ушли огромные по тем временам деньги — $1,6 млн, еще $500 тыс. Apple потратила на размещение в Суперкубке. Любопытный факт: ролик снимали в Великобритании, бритоголовых рабов Большого Брата в серых робах исполняли реальные лондонские скинхеды. Другие клипы, в том числе снятые после скандального увольнения Стива Джобса из Apple, здесь. Подписаться
В «Бургер Кинги» с утра выстроились очереди детей за новым боксом «Робокс». Внутри — промокод, по которому можно выиграть робаксы, цифровую валюту игровой вселенной Roblox, либо собственную валюту сети ресторанов для их игрового мира «Бургерленд» на платформе. Подписаться
За репост треша могут привлечь: штрафы за создание и распространение жестокого контента достигнут 700 тыс. рублей Госдума приняла в первом чтении поправки в статью 13.15 КоАП о злоупотреблении свободой массовой информации, которая будет дополнена частью о «незаконном распространении» в интернете «видеоматериалов с изображением противоправных деяний, совершенных с жестокостью», и призывами повторять эти действия из «корыстных» и других побуждений. Совершение «умышленного преступления с публичной демонстрацией» будет считаться отягчающим обстоятельством в статьях УК о причинении вреда здоровью, убийствах, побоях, рабстве, истязании и похищении. За это физлиц предлагают штрафовать на 200–600 тыс. рублей, должностных лиц — до 700 тыс. рублей. Поправки стали ответом на растущую популярность трэш-стримов. Как примеры авторы законопроекта приводят блогера Reeflay, знакомая которого умерла в прямом эфире после избиения приговорен к шести годам лишения свободы , Mellstroy, ударившего девушку головой об стол во время трансляции приговорен к полугоду исправительных работ и VJLink, удерживавшего «беспомощного инвалида, пытая его громкой музыкой». Подписаться
Balenciaga выпустила первую кампанию с новым амбассадором Ким Кардашьян Французский фэшн-бренд Balenciaga представил кампанию со новым амбассадором — моделью и бизнес-леди Ким Кардашьян и еще пятью знаменитостями: моделью Паломой Эльсессер, актрисами Николой Пельц и Но Юн Со, художником по костюмам и стилистом Патрисией Филд и инфлюенсером Девон Ли Карлсон. Список звезд продолжают известные голландские фотографы — Инес и Винуд, руководившие съемочным процессом. Кампания приурочена переизданию в современном прочтении культовой сумки Le City Bag была впервые представлена в 2000 году — именно ее держит в руках Ким Кардашьян. Ее коллеги продвигают другие сумки модного дома. Съемки проходили в гардеробных комнатах знаменитостей, которые больше похожи на витрины музеев. У себя Кардашьян насчитала 129 сумок Balenciaga, журналисты оценили их в $400 тыс. Стоимость реинкарнации Le City Bag пока не определена. Подписаться
$10 тыс. за месяц без смартфона, но с йогуртами Американский производитель йогурта Siggi s Dairy заплатит десяти победителям литературного конкурса, готовым отказаться от смартфона на месяц, по $10 тыс., а также снабдит каждого из них боксом для хранения гаджетов, кнопочным телефоном-раскладушкой, симкой с безлимитным тарифом на месяц и запасом своих йогуртов на три месяца вперед. Все это — в рамках конкурса «Цифровой детокс», в котором могут участвовать совершеннолетние американцы. Чтобы победить, они должны написать небольшое эссе о том, почему им срочно нужно отдохнуть от цифровых благ цивилизации в рамках философии бренда: «Живи проще и это сделает тебя свободным». По мнению создателей, идея конкурса и философия йогурта идеально соотносятся с принципами его производства — без консервантов и других лишних компонентов, которые все портят. Будет ли «Сигги’с» проверять, действительно ли победители заперли свои «айфоны» в жестяные коробки и пользуются «раскладушками» или нет, в условиях конкурса не прописано. Подписаться
Google встроил в Chrome помощника-писателя и другие ИИ-функции Функция «Помоги мне писать», доступная в любом поле для ввода текста на сайте, при помощи нейросети генерирует черновик текста в ответ на кратко сформулированную пользователем задачу. С помощью настроек можно менять длину текста и тон — формальный или разговорный. Возможность появится в релизной версии браузера в следующем месяце. Второе нововведение, уже доступное пользователям в США, — автоматическое объединение вкладок в группы. Чтобы воспользоваться функцией, нужно кликнуть правой кнопкой на заголовок одной из вкладок и выбрать «Организовать похожие вкладки». ИИ проанализирует открытые сайты и сам сгруппирует похожие — например, несколько открытых страниц интернет-магазина или сервиса для аренды жилья. Название и значок-эмодзи для группы также предложит нейросеть. Так пользователь сможет быстро навести порядок в просматриваемых вкладках. Еще одна новая функция Chrome, задействующая ИИ, — создание уникальных тем оформления браузера. Их можно будет генерировать по текстовым запросам с заданными параметрами и оттенками. Экспериментальные функции работают в версиях Chrome для Windows и Mac. По умолчанию они отключены, а активировать их можно в настройках на вкладке «Экспериментальный ИИ». Когда новые возможности будут доступны за пределами США, не сообщается. Подписаться
«Покемоны с пушками» возглавили игровые чарты За пять дней после релиза новую игру Palworld купили 6 млн геймеров и она продолжает бить рекорды: стала самой популярной японской игрой за время существования сервиса Steam от практически неизвестного разработчика Pocket Pair ; продается со скоростью 86 тыс. копий в час; Palworld вошла в топ-3 игр на Steam по одновременному количеству онлайн-игроков 1,44 млн , лучше было только у PUBG: Battlegrounds 3,25 млн и Counter-Strike 2 1,8 млн . Palworld — ролевой экшн с элементами симулятора выживания. Игровой процесс строительство зданий, исследования подземелий и добыча ресурсов завязан вокруг существ, похожих на Покемонов, — Палов, которые обладают различными ценными навыками. Их можно ловить, разводить и использовать в своих целях. Очевидно, что Palworld пользуется популярностью благодаря схожести героев с покемонами, однако студия это отрицает и опровергает слухи о том, что ее собирается засудить правообладатель покемонов Nintendo. Пока на Pocket Pair обрушились только фанаты покемонов, возмущенные механикой рабства «братского» народа. Подписаться
MrBeast ищет новые рынки сбыта своих челленджей Самый популярный в мире ютубер MrBeast и Amazon Prime Video готовят совместный проект. Это челленджи с очень ценными призами. Сейчас самым просматриваемым видео MrBeast на YouTube является его реконструкция «Игры в кальмара» 2021 года, в которой представлена серия испытаний на выбывание с призовым фондом для победителя $446 тыс. Название нового шоу стороны не раскрывают. Сумму сделки между Amazon и MrBeast оценивают в $100 млн. 16 января MrBeast разместил свое тестовое видео на платформе X экс-Twitter . Видео называется «Авто за $1 против $1 млн». В ролике MrBeast с друзьями тест-драйвят автомобили различной стоимости, а между делом сжигают и взрывают некоторые из них. За неделю ролик набрал 161 млн просмотров, 44 тыс. репостов и 450 тыс. лайков. На первый взгляд результаты кажутся многообещающими. Этот же ролик уже четыре месяца висит на YouTube и набрал там «всего» 215 млн просмотров. Ранее MrBeast делился предварительной аналитикой ролика. За пять дней на YouTube он принес $167 тыс. и набрал 100 млн просмотров. При этом на производство в основном на уничтожение дорогих автомобилей ушло $3 млн. Решение о том, будет ли главная звезда YouTube размещать новые видео на X, может оказаться судьбоносным для платформы Илона Маска, с которой сбежали многие рекламодатели. В случае положительного решения вслед за Джимми Дональдсоном могут потянуться другие авторы. Если же тот сочтет, что X не стоит потраченных времени и денег, будет трудно убедить в этом кого-либо еще. Пока у блогера есть вопросики, не накрутил ли X ему просмотров. Подробнее — в нашем материале. Подписаться
Обведи, постучи, поищи: Google сделал простой ИИ-поиск для Android Поиск на флагманских смартфонах Google Pixel и Samsung резко поумнел, упростился и ускорился благодаря ИИ-функции Circle to Search. Она ищет из любого приложения и места на экране телефона и понимает язык жестов: нужно лишь обвести объект, подчеркнуть или постучать по экрану. Вызывается она долгим нажатием кнопки «Домой» квадрат . Потом объект поиска, скажем, на ролике YouTube, нужно обвести кружком. Вместе с обведением можно задать вопрос: например, увидели на картинке блюдо корейской кухни, взяли в кружок и спросили «Почему оно так популярно?». Circle to Search можно активировать и другими жестами. Если идет переписка в мессенджере, и собеседник присылает фотографию ресторана, то достаточно выделить ткнуть, подчеркнуть название заведения, чтобы найти более подробную информацию о нем. Здесь подробности того, что может новый ИИ-инструмент. Подписаться
Всемирный центр исследования рекламы WARC опубликовал отчет о развитии медиа в 2024 году Впервые в истории вложения в мировую рекламу превысят $1 трлн. На пять крупнейших технологических компаний — Alphabet, Amazon, Meta , Alibaba и ByteDance — придется 52% всей рекламной выручки. В 2024 году самыми динамично растущими медиа будут социальные. Расходы на рекламу в соцсетях увеличатся на 12,8% и достигнут $227,2 млрд — 21,8-процентная доля от рекламных инвестиций во все медиа. 64,4% $146,3 млрд от рекламы в соцсетях заберет себе Meta. Вторым сегментом по динамике будет реклама на Connected TV CTV, на ТВ-устройствах, подключенных к интернету . Расходы на нее увеличатся на 12,1% до $33 млрд доля 3,2% . Третьими станут ритейл-медиа: рост на 10,5% до $141,7 млрд доля 13,6% . Про миллионы миллиардов не наших прибылей можно продолжать читать здесь, мы же зафиксируем, как расходится российский рынок, который перекосило из-за ухода западных рекламодателей и образовавшегося дефицита интернет-инвентаря, с мировым. Здесь ритейл-медиа как раз абсолютные лидеры роста. По оценке Group4Media, в 2023 году их доля в общих расходах на рекламу составляет 25% вдвое больше мировой . По сентябрьскому прогнозу «Оккам», объем рекламы в e-com и маркетплейсах в России в 2023 году вырастет вчетверо до 200 млрд рублей +400% , а в 2024 году — вдвое к 2023-му. Другие драйверы роста российского рынка — ТВ и наружка — в другом мире добавят какие-то жалкие 3,5% и 7,3%. Общее у нас с ними осталось одно — отрицательный рост прессы: объемы рекламы в их газетах снизятся на 1,6%, а журналах — на 2,5%. Подписаться
