Николас Кейдж переиграл Скарлетт Йоханссон Первой анимационной франшизой в мире, перешагнувший 5-миллиардный рубеж, стал «Гадкий Я 4» от Illumination/Universal. Компания поспешила заявить, что уже готовит третий спин-офф «Миньоны» к 2027 году. Но во вторые выходные после премьеры мультфильм заметно сдал, он собрал в США $44,6 млн, почти вчетверо меньше первого уикенда. И тут на сцену выходит Николас Кейдж. Актер-мем, изображающий серийного убийцу в детективе-ужастике «Длинноногие» в российском прокате «Собиратель душ» , умудрился перепугать сотни тысяч американских детей и заработал независимому дистрибутору Neon $22,6 млн второй результат после «Гадкий Я» в первый же уикенд. Оккультный хоррор, стоивший меньше $10 млн в производстве, принес больше 100-миллионной романтической комедии «Лети со мной на Луну» со Скарлетт Йоханссон и Ченнингом Татумом. «Собирателя душ» уже сравнивают с «Ведьмой из Блэр», классикой мокьюментари. Оба выстрелили благодаря сарафанному радио и грамотному маркетингу. Neon вложила еще $10 млн, создавая ажиотаж в прессе и соцсетях вокруг необычно убедительной маниакальной игры Кейджа, создала «сайт в стиле 90-х», освещающий ужасные преступления его героя. Там указан номер телефона, набравший слышит безумное сообщение от Кейджа. Когда вы добавляете к такому оригинальному фильму тщательно продуманную, кастомизированную маркетинговую кампанию, вы можете достичь чего-то экстраординарного, — довольна директор по распространению Neon. Подписаться
Роскомнадзор хочет деанонимизировать всех блогеров и не только Владельцев аккаунтов в соцсетях с ежедневной аудиторией свыше 1 тыс. человек могут обязать передавать в Роскомнадзор РКН сведения о себе, сообщили ТАСС в пресс-службе РКН. Такой пользователь будет обязан сообщить в Роскомнадзор свои ФИО и контактную информацию для направления юридически значимых сведений. Это не регистрация в ведомстве, а уведомление регулятора о том, что владелец аккаунта занимается распространением информации, — заявили в РКН. Так Роскомнадзор собирается бороться с «анонимностью в интернете», из-за которой «злоумышленники зачастую чувствуют себя безнаказанными». На самом деле даже сейчас, в соответствии с законом «Об информации, информационных технологиях и о защите информации», информация, распространяемая без использования СМИ, должна включать в себя достоверные сведения о ее обладателе или распространителе в форме и объеме, достаточном для его идентификации. «Это требование распространяется на персональные страницы пользователей соцсетей, однако в большинстве случаев не исполняется», — посетовали в РКН. Что важно знать каждому: Инициатива Роскомнадзора может коснуться не только блогеров, но и вообще всех. Если у вас несколько десятков подписчиков, но ваши рилсы, шортсы или посты в Telegram за сутки суммарно набрали больше тысячи просмотров, вы подпадаете под новые требования. Что важно знать блогерам и рекламодателям: Российским компаниям будет запрещено распространять свою рекламу на публичных страницах, пользователи которых не сообщили о себе в Роскомнадзор. Что пока неизвестно: Как будет проведена эта инициатива поправки в законодательство или приказ Роскомнадзора , когда хотят ввести новые требования к интернет-пользователям и главное — каким образом будут контролировать их выполнение. Подписаться
Продавцы на Wildberries получат прямой выход в рекламную экосистему Russ Это первая интеграция компаний в рамках объявленного объединения. Продавцы Wildberries смогут размещать рекламу на цифровых конструкциях Russ. Как говорится в пресс-релизе, получат механизм «прямого выхода на все цифровые форматы, доступные в экосистеме Russ». Покупка и размещение будет происходить через личный кабинет продавца селлера на Wildberries. Система маркетплейса автоматически определит нужную товарную категорию и предложит селлеру ряд предсогласованных макетов. Сервис рассчитан для среднего и малого бизнеса — геотаргетинг включат даже при минимальном бюджете. Настройка кампаний будет «максимально бесшовной и понятной». Кроме того, в системе предусмотрена объединенная аналитика, которая позволит оценить влияние наружной рекламы на продажи товара. На первом этапе будут доступны цифровые билборды и сити-форматы по всей России. Сегодня Russ продает размещение на цифровых конструкциях по трем моделям: гарантированная сделка бронирование объема на конкретных конструкциях через личный кабинет в системе Russ Online , гибкая сделка аукционная закупка инвентаря, оставшегося свободным после первого типа размещения и алгоритмический охват гарантирует, что кампания наберет заданное количество контактов с аудиторией без привязки к конкретным рекламоносителям . В Russ пока не уточняют, какая модель будет применяться в совместном сервисе с Wildberries. Экспертиза Russ и Wildberries по работе с малым и средним бизнесом объединит и усилит возможности продвижения на аудиторию маркетплейса и сформирует новый спрос через охватное размещение на цифровом инвентаре Russ», — сказал коммерческий директор Russ Борис Пешняк. Темпы цифровизации наружной рекламы и развитие технологий делают ее все более мощным инструментом, способным значительно повысить узнаваемость бренда и увеличить продажи, — считает директор рекламной платформы Wildberries Людмила Марлье. Суммарный охват рекламных конструкций компаний группы Russ превышает 85 млн человек в месяц. Рекламоносители компании установлены в 143 городах России. Сеть Wildberries во всех странах присутствия превышает 42 тысячи пунктов выдачи, через которые ежедневно доставляется более 10 млн заказов. Подписаться
«Яндекс Реклама» опросила 1054 интернет-торговца, которые сообщили ей, что: выручка сайтов их интернет-магазинов за последний год выросла 75% опрошенных представителей крупного бизнеса и более половины МСП , используют две и более онлайн-платформы для реализации товаров, в том числе свой сайт 57% , собираются увеличить количество площадок для сбыта продукции 25% , собственная площадка позволяет анализировать продажи и находить новые точки роста для бизнеса 70% , видят преимущество интернет-магазина в возможности предоставлять своим клиентам высокий уровень сервиса 64% , с помощью сайта можно отстроиться от похожих брендов и сформировать у аудитории более точное знание о производителе более 50% , продают товары под собственной торговой маркой 61% , предпочитают рекламу в «Поиске» 75% , предпочитают рекламу на маркетплейсах 68% , отдают предпочтение рекламе в соцсетях 53% . Подписаться
«Яндекс Маркет» купил главное рекламное место в Hamster Combat Хомяка увлеченно тапают и физические, и юридические лица. Маркетплейсы активно хомячат мерч, а еще бодрее продают перкуссионные массажеры, увеличивающие производительность тапанья в полтора раза. Один только «Яндекс Маркет» не увидел особого всплеска интереса к криптомассажерам. Но когда выяснил из вчерашних «Ведомостей», что конкуренты зафиксировали взрывной рост их продаж, решил переиграть и уничтожить. Третий номер российского e-кома купил главное рекламное место в Hamster Combat. Теперь он — полноценный участник новой крипто-лихорадки: со вчерашнего вечера в тапалке есть комбо-карта имени маркетплейса карты используются для прокачки хомяка . Она заняла почетное верхнее широкое место в подборке карточек, потеснив букмекеров. Карту можно купить за внутриигровые монеты и добавить в свою коллекцию, а также перейти с нее на «Яндекс Маркет» в раздел с перкуссионными массажерами и купить их со скидкой 11%. Подписаться
Три города получили право сносить незаконные рекламные конструкции без суда Власти Москвы, Петербурга и Севастополя смогут без суда признавать незаконной наружную рекламу и выписывать нарушителям штрафы до 0,5 млн рублей. Такой законопроект приняла вчера во втором чтении Госдума. На долю Москвы и Петербурга приходится больше половины рынка наружной рекламы, который оценивается в 67 млрд рублей. Сегодня снести незаконно установленную рекламную конструкцию можно только по суду: орган исполнительной власти должен выявить признаки административного правонарушения, уведомить полицию, получить от нее протокол об административном правонарушении и идти в суд. Эксперты ADPASS по-разному оценили последствия законопроекта: одни говорят, что концентрация в одних руках полномочий по контролю за рынком несет значительные коррупциогенные риски, а другие рассчитывают, что поправки сенаторов разгрузят суды и ускорят рассмотрение дел о незаконной установке конструкций. Подробнее о законопроекте и его возможных последствиях — в материале. Подписаться
Фаррелл Уильямс сделал икону гангста-рэпа амбассадором Louis Vuitton Креативный директор Фаррелл Уильямс продолжает наводить свои порядки в мужской моде Louis Vuitton. Он утвердил амбассадором своего земляка, друга и протеже Pusha T, более известного, как половина братского хип-хоп дуэта The Clipse. Уильямс и братья Торнтоны выросли в Вирджинии, благодаря им этот конфедератский штат и последний оплот табакокурения стал одним из главных очагов рэп-культуры Восточного побережья. Pusha T и его старший брат No Malice участвовали в самом первом шоу Уильямса для Louis Vuitton год назад на Пон-Нёф в Париже. Уильямса тогда приехали поддержать Бейонсе и Рианна, а завершилось дефиле сетом Jay-Z. Рианна появилась и в его первой рекламной кампании, а с рэпером Тайлером из этой же тусовки Уильямс замутил первую капсульную коллекцию. Уильямс увлек Торнтонов миром моды, их можно было увидеть практически на всех последних показах Vuitton. Хотя и до Vuitton Pusha T сотрудничал с Adidas, BAPE и Marcelo Burlon. В прошлом году он участвовал в Met Gala как гость и модель нью-йоркского дизайнера Тома Брауна. Их общая история обещает динамичные будущие возможности для самовыражения и еще раз подтверждает, что посольский круг Louis Vuitton — это те, кто формирует сегодняшний современный ландшафт в различных отраслях и областях, — говорится в заявлении модного дома. Подписаться
KFC совместно с производителем чипсов Ruffles выпустили ограниченную серию очень острых снеков Ruffles Double Crunch KFC Zinger. По утверждениям коллаборантов, новые чипсы настолько острые, что остыть от них можно только в специальной ванне в форме ведра KFC, которое также было выпущено лимитированной серией. Знаменитые рифленые чипсы Ruffles и пряные вкусы Zinger — это союз, заключенный на небесах, который принес канадцам нашу самую смелую и острую коллаборацию, — заявил Джесс Сполдинг, директор по маркетингу PepsiCo Foods Canada. Подписаться
Wildberries и Russ учредили компанию Через две недели после того, как маркетплейс и оператор наружной рекламы объявили об объединении для «совместного создания новейшей цифровой торговой платформы», они зарегистрировали компанию — ООО «РВБ» с уставным капиталом 20 млн рублей, зарегистрирована в ЕГРЮЛ 4 июля. 35% долей ООО «РВБ» у основного владельца Russ — ООО «Стинн», 65% — у ООО «Вайлберрис». Гендиректор — глава Russ Роберт Мирзоян. Компания зарегистрирована по одному адресу с оператором наружной рекламы. Основной вид деятельности по ОКВЭД — «Торговля розничная, осуществляемая непосредственно при помощи информационно-коммуникационной сети Интернет». В совместном комментарии Russ и Wildberries сообщили ADPASS, что «идет процесс объединения, как мы ранее анонсировали». Подписаться
Промахтиану Пеналду решил подзаработать на своем последнем чемпионате Европы. Вместе с производителем фитнес-трекеров WHOOP, акционером и амбассадором которого является Роналду, они устроили маркетинговую акцию из матча Португалия-Словения. Компания опубликовала данные о сердечном ритме 39-летнего футболиста во время 1/8 финала. Любителям должна быть особенно интересна часть данных о работе сердца звезды, когда та долго рыдала, не забив пенальти. Безжалостной УЕФА плевать на сердечные муки Роналду и скорее всего она его оштрафует за «маркетинговую засаду», потому что WHOOP не является официальным спонсором Euro-2024. А может и дисквалифицирует. Так, нападающего сборной Дании Никласа Бендтнера на Евро-2012 дисквалифицировали на одну игру и штрафанули на 100 тыс. евро за то, что после забитого гола в ворота Португалии показал трусы с названием букмекера Paddy Power. Букмекерская контора позже заявила, что оплатила штраф от имени Бендтнера. Роналду, наверное, способен заплатить за себя сам. А может и спишет на расходы своего WHOOP. Кто его знает, у миллиардеров свои причуды. Подписаться
