Group4Media: объем российского рекламного рынка в 2024 году вырастет на 40%, до 1,2 трлн рублей Group4Media улучшила свой прогноз развития российского рекламного рынка в 2024 году. Если в декабре 2023 года рекламная группа ожидала роста на 32%, то сейчас — на 40% до 1,2 трлн рублей. Об этом сообщила генеральный директор Group4Media Мария Колосова на конференции «Цифровой авангард». Наибольший рост группа прогнозирует в интернет-рекламе — 46%, но классические каналы также продемонстрируют двузначный рост: наружная реклама — 37%, аудио — 30%, классическое ТВ — 28%, пресса — 15%. Изменение прогноза в Group4Media связывают с ростом потребительских расходов и стоимости размещения, на повышение которой влияет увеличение спроса на инвентарь на фоне его дефицита. При сохранении текущего уровня спроса со стороны рекламодателей нет оснований рассчитывать на стабилизацию инфляции в медиа, — считают в группе. По сравнению с глобальным рекламным рынком, который, по данным Group4Media, в этом году покажет рост на 7,8%, в России по до сих пор более востребованы традиционные медиа. Так, если бюджеты на линейном ТВ на глобальном уровне сокращаются, то в России будут расти, ожидают в группе. Если на глобальном уровне расходы на ТВ-рекламу в 2028 году сократятся по отношению к 2021 году на 10%, то в России вырастут на 57% в долларовом эквиваленте, прогнозирует Group4Media. В ближайшие годы российский рынок продолжит расти быстрее глобального. По прогнозам Group4Media, «при сохранении влияния текущих внешних факторов к 2028 году доля России в мировых инвестициях в рекламу в долларовом эквиваленте вырастет до 2,2% с 1,2% в 2024 году». Подписаться
Google никогда не откажется от Cookie Google 22 июля сделал неожиданное объявление: он не откажется от сторонних файлов cookie по умолчанию в браузере Chrome. О планах их отключения Google заявляла с 2019 года, периодически перенося сроки. Теперь компания решила предложить пользователям «новый путь»: сторонние cookie останутся в браузере Chrome, но при желании пользователи смогут их отключать. Для этого Google с 2019 года работает над технологией Privacy Sandbox «песочница конфиденциальности» , с помощью которой можно будет избавиться от сторонних cookie, обеспечив тем самым конфиденциальность веб-серфинга. В сентябре 2023 года Google начала развертывать Privacy Sandbox в Chrome. Отказ от файлов cookie требует значительной работы со стороны многих участников и окажет влияние на издателей, рекламодателей и всех, кто участвует в онлайн-рекламе. Вместо отказа от сторонних файлов cookie мы представим новый интерфейс в Chrome, который позволит людям делать осознанный выбор, который будет применяться при просмотре веб-страниц, и они смогут изменить этот выбор в любое время», — написал в своем блоге вице-президент Privacy Sandbox Энтони Чавес. Подробнее — в материале. Подписаться
Блогеров готовят к социальной нагрузке Вице-спикер Госдумы Петр Толстой и Ассоциация блогеров и агентств АБА готовят сюрприз инфлюенсерам — законопроект, согласно которому 5% от общего годового объема рекламы у них должно быть направлено на социальные проекты. Эту инициативу сооснователь АБА Максим Перлин озвучил вчера на первом организационном собрании рабочей группы по вопросам совершенствования законодательства в сфере информационного бизнеса и блогосферы см. видео . На площадках инфлюенсеров станет намного больше социально значимого и полезного контента в поддержку благотворительных проектов, — сообщили «Коммерсанту» в АБА. Внести инициативу в Госдуму можно будет после того, как блогеры получат отдельный код ОКВЭД. Крупнейшими соцрекламодателями по количеству охватов являются АНО «Национальные приоритеты», АНО «Россия — страна возможностей», Фонд президентских грантов, Минтруда и Минцифры. Сейчас квота в 5% под социальную рекламу установлена для СМИ, наружной рекламы и сайтов, дневная посещаемость которых превышает 100 тыс. человек в России. По Институт развития интернета ИРИ , в 2023 году в интернете было проведено 204 кампании социальной рекламы, а совокупный объем их показов превысил 14 млрд. Подписаться
Олимпийцы обкатывают антисекс-кровати На участников Олимпиады выделено 300 тыс. презервативов. Но отдыхать им предлагается по-спартански — на односпальных перерабатываемых кроватях из картона с жесткими матрасами. Такие лежанки впервые использовали на прошлой летней Олимпиаде в Токио, не скрывая их антисекс-функцию. Теперь продукцию Airwave организаторы называют обеспечивающей устойчивое развитие и выражают уверенность, что спортсмены «будут чувствовать себя в деревне очень воодушевленно и комфортно». Кровати уже тестируют и высмеивают прибывающие в Париж олимпийцы, а результаты выкладывают в соцсети. Австралийские ватерполистки Тилли Кернс и Габи Палм, одни из первых прибывшие на соревнования для лучшей адаптации, сняли видео, которое начинается словами Кернс «Первая ночь на картонных кроватях», на заднем плане слышно, как Палм говорит: «Моя спина вот-вот отвалится». Это на самом деле очень прочно. Ее можно как бы передвигать, видимо, есть более мягкая сторона, — говорит Кернс, пытаясь перевернуть матрас. Это была мягкая сторона, — констатирует она разочарованно. Болельщики выразили поддержку ватерполисткам. Это Олимпийские или Голодные игры? Серьезно, как они думают спортсмены достигнут максимальных результатов, когда спят на кроватях хуже, чем у туристов, — спросил один из них. Зачем они заставляют спортсменов спать на чем-то, напоминающем дешевую садовую мебель Bunnings? — вопрошает другой. Звезды водного поло были не единственными протестировавшими кровати. Австралийские теннисистки Дарья Сэвилл и Эллен Перес радикально подошли к тестированию и провели полноценную тренировку на своей олимпийской кровати. Выяснилось, что та может выстоять даже против классической теннисной истерики с разбиванием ракетки. Остановите Олимпийские игры, кульминация уже достигнута, — написал им болельщик. Подписаться
Борис Пешняк возглавит объединенный департамент медиа Wildberries и Russ Маркетплейс Wildberries и оператор наружной рекламы Russ выпустили более подробную информацию о структурных и кадровых изменениях в рамках продолжающегося объединения двух компаний: создается единый департамент медиа; в его структуру войдут все сегменты рекламы вне дома, вся инфраструктура Russ будет соединена с платформой маркетплейса; сотрудники департамента будут создавать единые продукты, в его рамках будут организованы единые подразделения маркетинга, исследований и аналитики; возглавит департамент Борис Пешняк, занимавший должность коммерческого директора Russ. Он займется построением единого кросс-канального медиа, объединением коммерческих структур для большей эффективности работы онлайн и офлайн-сегментов, а также усиления синергии и обмена экспертизой и передовыми практиками между двумя командами; в объединенной структуре все руководители направлений сохранят свои должности и будут создавать единую систему продаж; директор рекламной платформы Wildberries Людмила Марлье продолжит заниматься развитием рекламной платформы, созданием новых инструментов для клиентов и партнеров Wildberries; директор по продажам Russ Юрий Усольцев сохранит свои функции по координации продаж наружной рекламы, будет развивать кросс-канальные системы реализации по всем сегментам рекламы вне дома. Назначение Бориса Пешняка на должность управляющего директора по медиа в объединенную компанию Russ и Wildberries стало важным шагом в построении единой цифровой рекламной платформы. Данная цель была заявлена нами в самом начале при запуске процесса объединения лидеров российского рынка наружной рекламы и онлайн-торговли. Russ обладает обширной экспертизой федерального уровня в сфере продвижения брендов, и эта экспертиза принесет несомненную пользу объединенной компании. Огромный опыт, управленческие компетенции и лидерские качества Бориса позволят выстроить беспрецедентную по охватам и количеству участников платформу, которая придаст дополнительный импульс развитию малого и среднего бизнеса и внесет серьезный вклад в развитие российской экономики, — сказала глава Wildberries Татьяна Бакальчук. Подписаться
Ray-Ban решил приодеться Очечный гигант EssilorLuxottica, владелец Ray-Ban и еще 150 брендов, выходит на рынок одежды и обуви. Он купил у рюкзачных королей из Денвера VF, которым принадлежит дюжина известных марок, нью-йоркский стритвир-бренд Supreme за $1,5 млрд. Это дешево, в 2020 году Supreme обошелся VF в $2,1 млрд. Но VF находится в неустойчивом финансовом положении в связи с высокой долговой нагрузкой, и выбирать не приходится. Возможно, скоро увидим на сейле еще что-то из богатого туристического набора VF: Altra Running, Dickies, Eastpak, JanSport, Icebreaker, Kipling, Napapijri, The North Face, SmartWool, Timberland и Vans. Подписаться
Курица из пробирки для вашего питомца Лондонский стартап Meatly первым в Европе получил разрешение на производство кормов для питомцев из мяса, выращенного из куриных клеток. Консервы, ожидается, начнут поступать в магазины уже в этом году. Для развертывания полноценного производства компании понадобится еще несколько лет. Хозяева требуют лучшего способа кормить своих кошек и собак мясом. Наш продукт позволит делать это более щадящим образом для планеты и животных, — заявил генеральный директор Meatly Оуэн Энсор. Мясо, выращенное в лаборатории, пока стоит очень дорого и его производство занимает много времени. Так что перспективы масштабирования бизнеса Meatly и всего пробирочного животноводства туманны, как Альбион. Подписаться
Медиагруппа GroupM и сеть EssenceMediacom стали крупнейшими в мире в 2023 году Медиаагентство EssenceMediacom, принадлежащее GroupM, стало глобальным лидером по объемам медиазакупок в 2023 году — $24,5 млрд +0,2% к 2022-му . По данным исследовательской компании COMvergence, в тройке лидеров также принадлежащая Omnicom Media Group агентская сеть OMD $24 млрд, +8,7% и входящее в GroupM агентство Mindshare $21 млрд, +8% . В 2022 году тройку лидеров возглавляло OMD, вслед за ним шли Mindshare и Mediacom. Среди рекламных групп безоговорочный лидер — GroupM $62,6 млрд, +3,4% . За ним расположились Publicis Media $48,5 млрд, +8,3% и Omnicom Media Group $40,5 млрд, +7,4% . Тройка лидеров по сравнению с 2022 годом не изменялась. Совокупные биллинги этих трех групп составляют 71% от общего объема биллингов «большой шестерки» холдингов, в которую также входят Havas, IPG и Dentsu. Общий глобальный объем медиазакупок в прошлом году составил $423 млрд +4,7% на 47 рынках, которые мониторит COMvergence. Около 60% забрали себе сетевые агентства, 40% — независимые и локальные. Через «большую шестерку» в 2023 году прошло $242 млрд биллингов +3% . Доля шести крупнейших групп составила 57% от всех медиабиллингов в 2023 году. Подписаться
Согласно свежему опросу HH.ru, престижными профессиями в России считаются: ИТ-специалисты, их назвала половина 51% из 1689 участников опроса, на втором месте идут ученые/исследователи — за них проголосовало 38%, за учеными с чисто символическим отрывом следуют инженеры — 37%, за престиж врачей и медсестер отдали свои голоса 30% опрошенных, топовую пятерку замыкают представители творческих профессий художники там всякие, музыканты , в их престижность верит лишь 14%. Квалифицированный рабочий класс ценится среди россиян, сидящих на HH.ru, еще меньше — 12%, а уж офисный планктон вообще за людей не считается: только 6% отдали голоса за менеджеров по продажам, администраторов и им подобных. Перепроверим?
Wildberries и Russ запускают медийную рекламу click-out Wildberries и Russ объявили о запуске click-out — самого востребованного рекламного формата на маркетплейсах, позволяющего сторонним рекламодателям запускать кампании на площадке. Механика такая: пользователь по клику на баннер переходит не на карточку товара внутри маркетплейса, а на внешний ресурс рекламодателя официальный сайт бренда, лендинг акции или любая другая целевая страница . Формат запущен в рамках объединения с крупнейшим российским оператором наружной рекламы — группой Russ, сообщили компании в совместном пресс-релизе. Партнеры рассчитывают использовать клиентскую базу Russ для привлечения на маркетплейс рекламодателей, не продающих там товары, а также получить новых клиентов за счет повышения конкурентоспособности совместной рекламной платформы. Конкурировать придется с маркетплейсами, запустившими формат раньше: Ozon и «Мегамаркет» в 2022 году, «Яндекс Маркет» в феврале 2024 года. Рекламодатели получат доступ к аудитории Wildberries среднемесячный охват — 59% россиян по данным Mediascope, 408 млн визитов в июне по данным Similarweb , прямой трафик на сайт бренда, повышение узнаваемости и собственные данные о клиентах по всей маркетинговой воронке. Запуск кликаута — важный шаг в развитии нашей рекламной платформы. Формат открывает новые возможности для внешних рекламодателей, чьи товары не представлены на маркетплейсе, позволяя им использовать огромную аудиторию Wildberries для привлечения клиентов на свои сайты, — отметила директор рекламной платформы Wildberries Людмила Марлье. Создание данного рекламного сервиса стало продолжением по интеграции экосистем Russ и Wildberries в рамках объявленного ранее объединения. Первым шагом стала интеграция возможностей Russ по размещению наружной рекламы в кабинет селлера на маркетплейсе. Теперь же мы расширяем возможности для рекламодателей, которые не присутствуют на Wildberries, но многие при этом являются клиентами Russ — благодаря удобному сервису они получат дополнительные охваты, расширив свое присутствие на платформе Wildberries», — сказал коммерческий директор Russ Борис Пешняк. Подписаться
