Китайские автопроизводители нарастили инвестиции в наружную рекламу Объем инвестиций китайских автобрендов в рекламу вне дома за 2024 год вырос в 2,7 раза, подсчитали специалисты Russ. Основной вклад внесли китайские производители и их дилеры. В пятерке лидеров по темпам роста рекламных бюджетов — марки Chery, Haval, GAC и Jetour. Активно рекламируется и продукция сопутствующих брендов: калужский завод по выпуску смазочных материалов Lemarc и производитель шин Gislaved. Кратный рост рекламного присутствия китайских автобрендов в наружной рекламе — прямое следствие усиливающейся конкуренции китайских автопроизводителей за внимание покупателя. Автобренды вернулись к активному использованию наружной рекламы, особенно ее цифрового сегмента, обеспечивающего и высокий охват и отличную заметность. Многие комбинируют традиционные размещения и программатические инструменты Russ, которые позволяют ускорить запуск рекламы и обеспечивают показы в нужных локациях и временны́х слотах. Программатик помогает автобрендам более точно планировать кампании и таргетировать рекламу на целевые аудитории, — сказал заместитель директора по маркетингу Wildberries & Russ Сергей Наумов. Подписаться
Инстасамка купила футбольный клуб Российская рэп-певица и блогер Дарья Еропкина Инстасамка и ее супруг Олег Еропкин Moneyken приобрели футбольный клуб «Чертаново-Медиа», сообщил ТАСС со ссылкой на директора певицы. Клуб «Чертаново-Медиа» был создан в 2024 году, выступает в медийной «Т-Лиге», в Кубке надежды Медиалиги. Муж Инстасамки в детстве занимался в школе «Чертаново». Сумма сделки в результате переговоров значительно снизилась с планируемых 300 млн рублей, писал Mash. По информации канала, новые владельцы хотят заменить всех игроков. Руководитель команды Николай Ларин заявил, что «подтверждает часть всего этого, но без подробностей». Подписаться
Тарантино уступит режиссерское кресло Финчеру в продолжении «Однажды в Голливуде». Но сценарий напишет сам Дэвид Финчер снимет сиквел оскароносного «Однажды в Голливуде». У проекта Netflix пока даже нет названия, но кроме режиссера уже есть сценарист Квентин Тарантино и исполнитель главной роли каскадера Брэд Питт. «Однажды в Голливуде-2» возник после того, как Тарантино отказался от планов снять свой десятый и, как утверждается, последний полнометражный фильм «Кинокритик» с тем же Питтом. Новый фильм интересен и тем, что воссоединит Питта с режиссером, которому обязан культовым статусом за картины «Семь», «Бойцовский клуб» и «Загадочная история Бенджамина Баттона». Вероятность того, что в новой ленте компанию ему снова составят Леонардо Ди Каприо и Марго Робби, Variety считает низкой. Подписаться
Сколько стоит внедрить себе ИИ Позволить себе инвестировать в ИИ-проекты может только крупный российский бизнес, пришли к выводу консультанты Ward Howell, проанализировав опыт компаний из ритейла, финансов, ИТ, логистики, телекома, услуг гостеприимства, а также сферы производства. Собрать команду специалистов для внедрения искусственного интеллекта в производственные процессы обойдется до полумиллиарда рублей в год. Средние зарплаты middle-разработчиков составляют 200—500 тыс. рублей в месяц, senior — 450—700 тыс. рублей, экспертов-руководителей — от 700 тыс., но чаще — выше 1 млн рублей. Поэтому вложения компаний на старте составляют от 50 млн рублей в год — за эти деньги можно нанять минимальную команду из двух человек и купить базовое ПО. Бюджет полноценного внедрения крупных проектов может составить 300—500 млн рублей в год — включая расходы на оплату труда, оборудование и инфраструктуру офис, бэк-офис, административные расходы и прочее . Подписаться
Главе Ryanair выставили счет за дополнительное пространство для ног в ресторане Создатель лоукост-модели в авиаперевозках, глава Ryanair Майкл О Лири стал жертвой розыгрыша земляков. Прижимистого мультимиллионера пригласили в ресторан современной кухни Luvida в Наване. Он отужинал скромной бутылкой пино гриджио 31 евро , закусками — креветками в кляре 12,5 евро и грибами на тосте 10,5 евро , сибасом 24,95 евро и блюдом из меню дня 25,5 евро . Счет должен был составить €104,45 евро, но ему выставили больше — €142,3. В чек О Лири были включены допы, с которыми все давно смирились в его лоукостере, но необычные для ресторанов, включая €7,95 за «дополнительное пространство для ног», €9,95 за «приоритетную рассадку» и €19,95 за «бронирование тихой зоны». О Лири нашел ситуацию смешной, расплатился без скандала и даже сфотографировался с официанткой. Спасибо Майклу О Лири за то, что он решил поужинать с нами сегодня. Было приятно вас принять. Надеемся, вы не против, что мы добавили к вашему счету дополнительные расходы за дополнительное пространство для ног, приоритетные места в кабинках и бронирование тихой зоны, — написал ресторан в запрещенной соцсети и приложил чек. Подписаться
АКАР: российский рекламный рынок в 2024 году снизил темп роста до 24% Рост уже не на треть, а только на четверть — такова оценка объема российского рекламного рынка в 2024 году, представленная комиссией экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России АКАР . Если в 2023 году отрасль выросла на 30%, то в 2024-м темпы роста снизились до 24%. Объем российской рекламы в прошлом году в АКАР оценили в 903,6 млрд рублей. В начале года рекламные группы оценивали динамику отрасли в 2024 году в 25%, а рынок в денежном выражении — в 980 млрд рублей. Игроки рынка ждут, что в 2025 году замедление станет еще ощутимее — без учета сегмента ритейл-медиа рынок вырастет на 14-21%. Объем рекламного рынка по сегментам в 2024 году: Интернет-сервисы — 470,2 млрд рублей +22% Видео — 284,8 млрд рублей +23% Out of Home — 97,1 млрд рублей +45% Издательский бизнес — 27 млрд рублей +6% Аудио — 24,6 млрд рублей +22% Российский рынок маркетинговых коммуникаций продолжает демонстрировать фантастическую динамику. И если высокие цифры роста рекламного рынка в 2023 году в какой-то степени можно было объяснять относительно низкой базой предыдущего кризисного 2022 года, то динамика в +24% в прошедшем году к очень успешному 2023 году не только порадовала всех нас, но отчасти удивила многих экспертов, дававших существенно более скромные прогнозы. Более того, такие сопоставимо высокие темпы роста российского рекламного рынка были только в посткризисном 2021 году +24% , а более высокие — лишь в очень далеком 2007 году +31% . Абсолютный прирост рекламных бюджетов к предыдущему году в 2024 году также оказался рекордным: +173 млрд рублей против 169 млрд в 2023 году и 114 млрд в 2021 году, — сказал сопредседатель комиссии экспертов АКАР Сергей Веселов. Опрошенные ADPASS агентства в целом согласны с оценками АКАР. Подробнее — в материале. Подписаться
Lego выпустила три флагманских набора Ривенделл, Шир и Барад-дур из «Властелина колец» Со 2 апреля Lego запустит в продажу в Европе и США сразу три набора конструктора по мотивам фильма «Властелин колец»: Ривенделл, Шир и башню Саурона. В трех наборах будет 13,6 тыс. деталей и 41 минифигурка. Самый маленький и бюджетный набор — «Властелин колец. Шир». Он изображает празднование девятого дня рождения Бильбо Бэггинса. В набор входят девять минифигурок: Бильбо, Фродо, миссис Бигфут, фермер Бигфут, Мерри, Пиппин, Роуз, Сэмуайз и Гэндальф Серый. Стоимость набора — $270 22,7 тыс. рублей по текущему курсу . В честь выхода серии Lego выпустила промо-ролик со звездой кинотрилогии Шоном Эстином Сэмом в качестве рассказчика того первых событий трилогии. Главные роли в короткометражке исполняют минифигурки Lego из набора Шир. Подписаться
Законопроект о запрете рекламы в Instagram приняли во втором и третьих чтениях. Штрафовать за нее будут с 1 сентября — как блогеров, так и рекламодателей Госдума приняла сразу во втором и третьем чтениях законопроект о запрете размещения рекламы на любых запрещенных в России интернет-ресурсах. Если конкретнее, рекламу запретили на информационных ресурсах: иностранных или международных организаций, деятельность которых признана нежелательной на территории РФ большая часть из них — интернет-издания и общественно-политические организации, также признанные иноагентами, так что реклама у них уже была запрещена с 22 марта 2024 года ; общественных или религиозных объединений либо иных организаций, в отношении которых судом принято решение о ликвидации или запрете в связи с их экстремистской или террористической деятельностью Instagram, Facebook ; доступ к которым ограничен в соответствии с нарушениями российского законодательства например, Twitter или LinkedIn . Поправки вносятся в закон «О рекламе» и в закон «О противодействии экстремистской деятельности». В первом чтении за них проголосовали в июле 2024 года. Согласно принятой сегодня редакции, закон о запрете рекламы на нежелательных и запрещенных информационных ресурсах начнет действовать с 1 сентября. О переходном периоде ранее просили блогеры во главе с отраслевой Ассоциацией блогеров и агентств. Как будут наказывать за рекламу в Instagram и на других запрещенных ресурсах С 1 сентября 2025 года штрафовать за размещение рекламы в Instagram и других запрещенных ресурсах будут всех: и блогеров, и рекламодателей. Прямое указание на ответственность как рекламораспространителей, так и рекламодателей содержится в новой версии поправок и вносится в закон “О рекламе”. Штрафы за нарушение запрета стандартные — в соответствии со статьей 14.3 КоАП РФ за нарушение законодательства о рекламе. Для граждан они составят от 2 до 2,5 тыс. рублей, для должностных лиц — от 4 до 20 тыс. рублей, для юрлиц — от 100 до 500 тыс. рублей. продукт Meta признана экстремистской и запрещена в РФ Подписаться
Google зарабатывает на журналистах около нуля Google решил доказать, что не нуждается в новостном контенте и журналистика бесполезна для его рекламного бизнеса. Для этого в восьми европейских странах на 2,5 месяца он удалил новости из результатов поиска для 1% пользователей. И теперь утверждает, что издатели «значительно переоценивают» свой продукт, его фактическая ценность «не может быть статистически отделена от нуля ни в целом, ни по странам». По результатам теста, доход от рекламы в поиске не изменился, несмотря на снижение среднего ежедневного количества пользователей DAU на 0,8%. Пользователи продолжают использовать Google для большего числа коммерческих запросов, даже если они реже используют его для новостных запросов, указала компания. Google провел тест, потому что европейский закон об авторском праве требует от него платить издателям за повторное использование фрагментов их материалов и на компанию уже налагались штрафы например, французскими антимонополистами на полмиллиарда долларов за его несоблюдение. Поисковый гигант думает, что тест станет серьезным аргументом и поможет ему скинуть цену в переговорах со СМИ. Но такая позиция может сыграть против компании и навлечь гнев регуляторов, которые могут усмотреть в ее действиях желание подорвать закон ЕС об авторских правах. Видимо, поэтому на главных европейских медиа-рынках — Германии и Франции — тест по абляции новостей не проводился. Подписаться
Corona открыла свой остров для туристов Пивной бренд Corona принадлежит AB InBev официально открыл для посещения всеми желающими своего острова в Карибском море у берегов Колумбии, который компания купила в 2021 году. Это эко-френдли остров: на нем не используют одноразовый пластик; более 70% энергии обеспечивают солнечные батареи; 92% блюд, которые подают гостям — локальные, они привезены из ближайшего порта в Картахене. Остров получил сертификат некоммерческой организации Oceanic Global, которая занимается сохранением океана. До последнего времени попасть на остров можно было только по приглашению от компании. Теперь на сайте бренда, Airbnb, Expedia и Booking можно забронировать тур на остров. Стоимость однодневного тура начинается от $164. В него входит трансфер на катере из Картахены, шезлонг на берегу моря, обед из трех блюд, пиво Corona, занятия йогой, каякинг, снорклинг и другие активности, например, восстановление коралловых рифов и посадка мангровых деревьев. Развлекательную программу курирует победительница конкурса «Мисс Вселенная» Паулина Вега, родившаяся на колумбийском побережье. Для тех, кто хочет остаться на ночь, доступны двухместные бунгало по концепции «все включено» от $493 за ночь . Через этот проект Corona развивает свое экологичное позиционирование. Corona — бренд, рожденный на пляже и изготовленный из натуральных ингредиентов, остров символизирует стремление бренда жить в гармонии с природой, — заявляют в компании. Подписаться
