На поколение X обрушится огромное наследство В течение 10 лет, по подсчетам инвестиционно-консалтинговой компании Cerulli Associates, рожденные с 1965 по 1980 год в ближайшие десять лет получат в свое распоряжение примерно $14 трлн. Сходящие со сцены бэби-бумеры будут передавать иксерам по $1,4 трлн в год — в виде наличных, активов и имущества. Это больше, чем получало в наследство какое-либо другое поколение. Бумеры создали и накопили состояния больше, чем какое-либо другое поколение в американской истории. Более молодые иксеры, а также старшие миллениалы 1980–2000 будут теми, кто получит основную часть этого накопленного благосостояния, — рассказал автор книг по теории поколений Брэдли Шурман. Финансовые компании и пенсионные фонды уже потирают руки, рассчитавая заработать на инвестициях. Но еще неизвестно, какую стратегию выберут наследники: тратить, хранить или инвестировать полученное. Следующее поколение — миллениалы — должно унаследовать втрое больше — около $45 трлн. Но случится это только через четверть века. Средний размер наследства в США в ближайшие десять лет эксперты оценивают в $199 тыс.
Три закона робототехники Пять этических принципов ИИ от ЦБ Центральный банк РФ написал кодекс этики искусственного интеллекта на финансовом рынке. В нем заложены пять принципов: человекоцентричность, справедливость, прозрачность, безопасность и ответственное управление рисками. Соблюдать его не обязательно, будет мягкое регулирование: ЦБ лишь рекомендовал участникам рынка обмениваться опытом и участвовать в разработке совместных документов для достижения целей кодекса, таких как минимизация рисков и повышение доверия к технологии. Что подразумевается под пятью принципами: 1 Человекоцентричность. Клиенты должны знать о взаимодействии с ИИ и иметь возможность отказаться от него. Решения, принятые с применением ИИ, не абсолютные, должны иметь возможность пересмотра. Качество услуг ИИ и удовлетворенность клиентов должны постоянно проверяться. При применении ИИ следует учитывать факторы уязвимости клиентов: возраст, образование, ограниченные возможности. 2 Справедливость. Это про использование персональных данных клиентов и их недискриминационный сбор. ИИ не следует учитывать национальную, языковую и расовую принадлежность клиента, его политические взгляды и вероисповедание в принятии решений. 3 Прозрачность. Клиенты должны обладать полной информацией о рисках, связанных с ИИ и условиями его применения. Рекомендуется маркировать информацию, созданную с применением ИИ. 4 Безопасность. Банки должны проверять качество наборов данных и самого ИИ, защищать персональные данные, обеспечивать информбезопасность и непрерывность деятельности. В частности, банкам нужно установить показатели качества ИИ, чтобы сверяться с ними при проверках. Принять меры по безопасности данных ограниченного доступа, в том числе обеспечение их обезличивания и несанкционированного распространения. 5 Ответственное управление рисками. Должны быть разработаны правила и назначено ответственное лицо. Следует вести учет применяемых моделей ИИ, выявлять и оценивать их риски, документировать базу риск-событий. Подписаться
Правительство расколдовало закон «О рекламе» Ведьмы и колдуны могут пока расслабиться. Правительство дало отрицательный отзыв на внесенный в Госдуму законопроект о запрете рекламы «эзотерических и энергетических услуг» и блокировке соответствующих ресурсов. Депутаты хотят запретить рекламу услуг астрологов, ведьм, духовных наставников, магов, нумерологов, рунологов, тарологов, хиромантов, расстановщиков и их комбинаций. В правительстве считают, что: эти «профессии» не относятся к предмету правового регулирования закона «О рекламе», в который депутаты предложили изменения; согласно закону «О рекламе», рекламодатель уже отвечает за ложную информацию в рекламе любого рода услуг, включая эзотерические и духовные практики; формулировки проекта «не соответствуют принципу юридической определенности», что может привести к их неправильному толкованию и применению; предложенный законопроект не разделяет опасные мошеннические услуги и деятельность, не нарушающую законы, общественный порядок и моральные устои; уравнивание «всех форм альтернативных практик» может создать «правовой дисбаланс»; реклама эзотерических услуг может быть оформлена так, что не будет подпадать под ограничения. Это значит, что инициатива не решит проблему. На вопрос «Ведомостей» о дальнейшей судьбе законопроекта глава комитета по защите семьи Нина Останина ответила, что его доработают. Подписаться
К бывшему шефу в Paramount, к Трампу или в WPP? Куда Линда Яккарино уходит от Илона Маска Гендиректор X Линда Яккарино неожиданно для многих объявила об отставке. Те два года, что она руководила компанией, ей приходилось исправлять косяки последствия решений и высказываний неуравновешенного шефа. С главной задачей — вернуть в X бюджеты крупнейших рекламодателей — она так и не справилась. Даже под дулом пистолета. Wall Street Journal рассказала в феврале характерную историю: после того, как Omnicom объявила о покупке IPG в декабре 2024 года, юрист X позвонил юристу Interpublic Group и прозрачно намекнул, что слияние «может быть сорвано или, по крайней мере, замедлено администрацией Трампа, учитывая влиятельную роль Маска в правительстве», если IPG не выделит больше рекламных средств на X. Яккарино и сама «выступала с заявлениями, которые были похожи на предупреждения, в разговорах с руководителями Interpublic». Теперь индустрия гадает, куда собралась бывшая топ-менеджер NBCUniversal и глава X. Hollywood Reporter считает, что даже своим силовым давлением на рынок, когда Маск был близок к власти, она не оттолкнула от себя всех влиятельных фигур отрасли. Еще пару недель назад она была в центре внимания и принимала активное участие в «Каннских львах». Издание больше всего ставит на то, что Яккарино вернется в родной телевизионный бизнес. Тем более что ее покровитель, бывший гендиректор NBCUniversal Джефф Шелл вот-вот станет президентом Paramount Global после завершения сделки со Skydance. Второй возможностью для консервативной Яккарино Hollywood Reporter видит работу в администрации Трампа. В его первый срок она входила в президентский совет по спорту, фитнесу и питанию. Подписаться
Google Chrome — всё. OpenAI выпускает свой браузер OpenAI близка к выпуску убийцы Google Chrome, браузера на базе ИИ, сообщил Reuters. Браузер выйдет в течение нескольких недель, взаимодействие пользователя с ним будет главным образом осуществляться в интерфейсе чата, похожем на ChatGPT, а не переходом на сайты. Ожидается и ИИ-агент: как говорят источники, браузер будет напрямую интегрировать Operator ии-агент OpenAI в процесс просмотра веб-страниц, что позволит ему выполнять задачи от имени пользователя. По словам источника Reuters, браузер — часть стратегии OpenAI по интеграции своих сервисов в личную и рабочую жизнь пользователей. В переводе на русский: OpenAI хочет собирать и таргетировать пользовательские данные, чтобы переманить рекламодателей у Google. У ChatGPT сейчас полмиллиарда еженедельных активных пользователей, и их число быстро растет: только в июне в App Store приложение загрузили 29 551 174 раза — как TikTok, две запрещенные соцсети и X вместе взятые. Если все они установят браузер OpenAI, рекламному бизнесу Google, у которого около 3 млрд пользователей, не поздоровится. Браузер OpenAI создан не с нуля, а на основе Chromium. Он является исходным кодом Google Chrome, а также конкурирующих браузеров, включая Edge и Opera. По словам источника Reuters, OpenAI решила разработать собственный браузер, а не просто «плагин к браузеру» другой компании, чтобы получить больше контроля над собираемыми данными. Подписаться
Meta вложила $3,5 млрд в очки, чтобы разглядеть будущее ИИ Meta приобрела почти 3% акций EssilorLuxottica — крупнейшего в мире производителя очков 150 брендов, включая Ray-Ban и Oakley и своего партнера по разработке смарт-очков с ИИ. По данным Bloomberg, сумма сделки оценивается в €3 млрд $3,5 млрд . Источники в компании не исключают, что доля может в перспективе вырасти до 5%. Партнерство компаний началось в 2021 году с выпуска первых Ray-Ban Stories — смарт-очков с камерой. В 2024-м к ним добавились модели под брендом Oakley с встроенным ИИ-помощником. Теперь Meta получает не просто доступ к дизайну и производству, но и возможность плотнее интегрироваться в глобальную офтальмологическую экосистему. Для Марка Цукерберга это стратегический шаг: смарт-очки — один из ключевых интерфейсов в его ИИ-видении будущего. Через них Meta может напрямую доставлять пользователю свои сервисы, минуя устройства на платформах Apple и Google. А заодно — тестировать новые сценарии взаимодействия с метавселенной, голосовыми ассистентами и генеративными ИИ. EssilorLuxottica, в свою очередь, получает шанс встроиться в технологическую гонку. Если ИИ-очки действительно станут «новым iPhone», франко-итальянская группа окажется в авангарде. На фоне новости ее бумаги показали рост почти на 7% — крупнейший с апреля. признана экстремистской и запрещена в РФ Подписаться
Сколько премьер спиратили у российских прокатчиков Несмотря на то, что у пиратов в прошлом году начали снижаться доходы и трафик, пиратских сайтов становится все больше рост в 2024 году составил 37,5% . Растет и количество краденого в прокате — половина фильмов выходит у пиратов практически одновременно с кинотеатрами. Согласно исследованию F6 Group-IB , доля фильмов, доступных в пиратских базах, на момент показа в кино выросла на 5% год к году январь-май и на 21% к 2023 году. Сейчас доля слитых премьер в России составляет 51%. Пиратов интересуют больше иностранные новинки, российские фильмы сливают в восемь раз реже. Среди премьер, которые за пять месяцев года чаще всего показывали одновременно в кинотеатрах и на пиратских ресурсах — российский фильм «Финист. Первый богатырь», американский боевик «Аларум» и хоррор «Обезьяна». Подписаться
Реклама Lexus установила два рекорда Гиннесса Новый рекламный ролик Lexus, в котором британские теннисисты Джейми Маррей и Лора Робсон проводят матч стоя на крышах автомобилей, установил два рекорда Гиннесса. Записи в Книге рекордов Гиннесса Lexus получил за самое продолжительное «теннисное ралли» на двух движущихся автомобилях и за самую высокую скорость, достигнутую во время этого теннисного матча. Во время съемок скорость достигла 46,67 км/ч. Теннис — это спорт, требующий точности, мастерства и координации, поэтому участвовать в ралли на крыше движущегося на большой скорости автомобиля — это настоящий подвиг! — сказала Лора Робсон. За трюковую часть ролика отвечал режиссер-постановщик нескольких фильмов бондианы и «Звездных войн» Марк Касс. Подписаться
Объявлены лауреаты юбилейной Премии «Медиа-Менеджер России» Сразу три представительницы ГПМ Реклама стали лауреатами юбилейной XXV Национальной Премии «Медиа-Менеджер России» — одной из главных наград медиарынка. Екатерина Веселкова, генеральный директор ГПМ Реклама, была отмечена в специальной номинации, учреждённой в честь 25-летия Премии. Это подтверждение не только выдающихся профессиональных результатов, но и системного вклада в формирование рекламного рынка. Также от ГПМ Реклама были награждены: Ольга Тимофеева, директор по маркетингу и PR — в номинации «Коммуникации» Светлана Дорогонова, руководитель продаж и коммуникаций с телеканалами — в номинации «Телевидение». Всего наградами отмечены 11 экспертов компаний «Газпром-Медиа Холдинга». Подписаться
Маркетологов никто не ищет Согласно hh.ru, число активных вакансий год к году в июне упало на 27%, а активных резюме — на столько же выросло. Но при общем снижении прироста вакансий в ряде отраслей квалифицированных кандидатов на рабочие места по-прежнему не хватает. Особенно в розничной торговле — всего 1,2 резюме на одну активную вакансию. Из-за низких зарплат люди уходят из ритейла в логистику и промышленность. Самый страшный дефицит рабочей силы испытывают «Красное&Белое» и «Бристоль». «К&Б» в стране массово закрываются, так, магазины в Санкт-Петербурге вынуждены работать через день или вовсе прекращать работу. Кадров не хватает и в медицине и фармацевтике — 2,2 резюме на вакансию. Избыток работников наблюдается: в маркетинге — 16,4 резюме на одну вакансию; в ИТ — 12,3 резюме; в сегменте административного персонала — 10,9 резюме. Сильнее всего за год снизился спрос на специалистов по управлению персоналом на 44% , автомобильному бизнесу на 36% и закупкам на 31% . Подписаться
