x5dialog

X5 совместно с Роскачеством выпустили первый индекс Цезаря Каждый квартал мы будем следить за ростом популярности и доступности готовой еды В январе марте индекс составил 5 06 а в лидеры по приросту вышли Тульская и Иркутская области Красноярский и Ставропольский края Что еще есть в индексе Динамика продаж готовой еды в крупнейших регионах и городах присутствия Пятёрочки и Перекрёстка Топ 3 популярных блюд Оценка восприятия готовой еды среди россиян Для кого наш индекс Для производителей и других участников рынка Где cледить На сайте X5

В интервью для РБК Отрасли Каролина Соколова управляющий директор X5 Media рассказала об активном росте рынка ритейл медиа и о причинах по которым торговые сети становятся все более привлекательными для рекламодателей Каждый канал сохраняет свою уникальную роль в маркетинговой экосистеме но успех за теми кто нативно интегрируется во все этапы клиентского пути начиная с первого знакомства с продуктом и сопровождая покупателя до покупки Это позволяет создать целостный персонализированный опыт повышающий вовлеченность и лояльность а также эффективнее влиять на принятие решения и повторные покупки Ключевые идеи Первыми в канал пришли поставщики X5 что сразу отразилось на их продажах формат позволил догнать аудиторию в момент выбора товара На сегмент уже приходится 46 всех рекламных бюджетов что превышает долю телевидения радио прессы и наружной рекламы вместе взятых Бренды приходят в ритейл медиа за охватами и детальной аналитикой больших объемов данных Анализ данных о покупках и перемещениях в торговых залах позволяет выявить потребительские паттерны и точнее таргетировать рекламу и персонализировать офлайн взаимодействие Интервью целиком читайте на РБК Отрасли

14 ноября в рамках Национального Рекламного Форума в День Digital состоится авторская сессия X5 Media Total retail media психология выбора сердцем или скидкой где модератором выступит Каролина Соколова управляющий директор X5 Media Эксперты отрасли обсудят как сформировать эффективные омниканальные стратегии позволяющие объединить digital и офлайн форматы и выстроить доверительные отношения с клиентами с учетом их психологических и поведенческих особенностей Участники узнают об актуальных кейсах и современных решениях которые помогают компаниям создавать значимый и ценный опыт Ждём вас 14 ноября в 13 00 в зале 6 на сессии X5 Media

Х5 Media запустил рекламу в поиске в мобильном приложении Пятёрочки Она позволяет продвинуть карточку товара на верхние позиции поисковой выдачи чтобы их чаще находили потенциальные покупатели Рекламные слоты в выдаче визуально не выделяются они выглядят как обычные карточки товаров что делает опыт пользователя естественным и удобным Всего в поисковой выдаче предусмотрено три промо места в начале списка Формат доступен для всех товарных категорий По данным X5 Media товары в начале списка получают в среднем в три раза больше просмотров и попадают в корзину покупателей до 20 раз чаще

Х5 Group провела четвертую федеральную конференцию партнёров в сфере малого предпринимательства «Малому бизнесу – большую полку!». В конференции приняли участие предприниматели, представители органов власти, деловых объединений и экспертного сообщества. На конференции обсуждалось развитие фермерства и субъектов МСП, а также вопросы их работы с федеральным ритейлом, текущие результаты и перспективы сотрудничества, инструменты финансирования и меры поддержки и многое другое. «Малый бизнес является важной частью экономической системы страны. Это своего рода дрожжи, которые поднимают тесто всей экономики», - заявил председатель президиума АКОРТ Станислав Богданов. В настоящий момент на полках торговых сетей X5 Group представлены товары от 3,9 тысяч предприятий малого бизнеса, а их доля составляет 52,5% от общего числа контрагентов X5. Из них 26% составляют микропредприятия, 26,5% — малые. Если вы пропустили трансляцию конференции, то можете посмотреть запись выступлений на сайте X5 Dialog.

Х5 Media запустил собственный рекламный кабинет в формате Friends & Family для планирования digital instore-кампаний в торговых сетях Х5. Теперь пользователи смогут самостоятельно настраивать digital instore-кампании, а также получать расчет ключевых показателей размещений, таких как OTS Opportunity To See , охваты и частота контакта. Разместить рекламу можно более чем в 25,5 тысячи магазинов «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик» — на внутреннем радио и 50 тысячах поверхностей на digital-экранах и кассах самообслуживания. Некоторые рекламные агентства уже получили доступ к платформе для бета-тестирования.

X5 предоставила своим поставщикам бесплатный доступ к расширенной аналитике продаж. На платформе Dialog.X5/Insights появился дашборд «Аналитика продаж». Он добавился к уже доступным бесплатным отчётам - «Аналитика категории» и «ABC-рейтинг». В режиме реального времени новый дашборд позволяет отслеживать динамику продаж товаров в натуральном и денежном выражении по контракту поставщика на уровне всей сети X5 Group и в разрезе регионов. Анализ проводится на основе данных чеков и обновляется еженедельно, что позволяет поставщикам получать максимально актуальную информацию. Дашборд уже доступен всем партнерам X5 Group, у которых есть учетная запись на платформе Dialog X5. У новых пользователей отчёт появится после простой регистрации.

На вопрос из зала о внедрении технологий Владимир Салахутдинов отвечает: «Рост смогут продолжить те ритейлеры, которые научатся растить бизнес с пропорционально меньшим ростом персонала. Роботизация это ключевой инструмент. В первую очередь это коснется логистики. Вторая часть — это искусственный интеллект. С помощью таких решений можно автоматизировать до 30% бизнес-процессов».

«Х5 планирует выйти в начале следующего года на российский биржевой рынок. У компании будет почти 350 тысяч частных инвесторов», — подчеркнул Игорь Шехтерман.

Игорь Шехтерман выделяет тренды развития рынка ритейла. 1. К 2030 году доля готовой еды в РТО розничных сетей увеличится в три раза. 2. В 2028 году кадровый дефицит в торговле, логистике и общепите может достичь 13% и составить по 230-500 тысяч человек в каждой отрасли. 3. До 15% — доля онлайн в продажах продуктового ритейла к 2030 году. 4. Лидеры рынка развивают новые форматы продуктового ритейла. В Х5 это франшизные магазины «ОКОЛО». 5. Ритейлеры развивают собственные производства и входят в капитал производителей продуктов питания. 6. Маркетплейсы сравняются с топ-ритейлерами по совокупному обороту. Онлайн-игроки войдут в топ-10 продуктовых ритейлеров по обороту FMCG до 2030 года.