DataInsight

Магнит возобновил развитие сети жёстких дискаунтеров Первый выбор Магнит сообщил о возобновлении развития сети жёстких дискаунтеров Первый выбор Компания открыла первые магазины в обновлённом формате вернувшись к проекту после паузы Новый формат сфокусирован на товарах повседневного спроса с минимальными наценками и ограниченным ассортиментом В Магните отметили что обновлённые дискаунтеры ориентированы на покупателей которые выбирают товары по низким ценам и простому набору категорий Формат предполагает минимизацию издержек упрощённый мерчандайзинг и размещение товаров по принципу базовый набор по самым доступным ценам Компания планирует оценить работу пилотных точек и продолжить развитие формата в зависимости от результатов запуска Первый выбор станет отдельным направлением в портфеле ритейлера и будет дополнять существующие каналы продаж ориентированные на разные группы покупателей

RWB Media представила сквозной ретаргетинг с экранов в ПВЗ Wildberries RWB Media запустила инструмент сквозного ретаргетинга который связывает показы рекламы на экранах в пунктах выдачи заказов Wildberries с последующими медийными кампаниями на маркетплейсе Теперь продавцы могут повторно обращаться к аудитории увидевшей ролики в ПВЗ а внешние рекламодатели использовать сегменты пользователей взаимодействовавших с контентом на точках выдачи Механика построена на связке QR кодов покупатель получает заказ видит ролик на экране и может перейти по QR ссылке После этого ему будут доступны релевантные баннеры на Wildberries По данным RWB Media 92 посетителей ПВЗ замечают экраны а инструмент доступен как продавцам так и внешним рекламодателям Настроить ретаргетинг можно через кабинеты WB Реклама в ПВЗ и WB Медиа Для запуска кампании необходимо активировать функцию Онлайн ретаргетинг и выбрать аудиторию доступную для показа Инструмент уже работает для всех пользователей рекламной платформы

Магнит запустил сервис Касса в телефоне Магнит представил новый способ оплаты покупок в магазинах сети Сервис Касса в телефоне позволяет сканировать товары оплачивать их прямо в мобильном приложении и выходить из магазина без обращения к кассам Функция доступна участникам программы лояльности Магнит Плюс и работает через QR код размещённый на входе Новый формат рассчитан на быстрые покупки товары можно сразу складывать в пакет а привязанная банковская карта позволяет оплачивать их в одно касание Пока сервис доступен в 10 магазинах Магнит у дома в Москве Ограничения касаются весовых товаров позиций с возрастными ограничениями и некоторых категорий но в дальнейшем компания планирует расширить перечень доступных товаров Касса в телефоне разработана на базе технологической омниканальной платформы Магнита которая объединяет онлайн и офлайн сервисы В ближайшие месяцы ритейлер продолжит тестирование и примет решение о масштабировании сервиса В компании отмечают что в дальнейшем в функционал могут быть добавлены персональные предложения и дополнительные инструменты внутри приложения

Ozon и Wildberries не договорились о единых правилах скидок Ozon и Wildberries заняли разные позиции при обсуждении единых правил предоставления скидок в приложении к меморандуму о добросовестных практиках цифровых платформ Документ был подписан на этой неделе однако часть требований оказалась трактована площадками по разному Разногласия касаются подходов к оформлению промоакций и фиксированию условий скидок Площадки по разному видят порядок применения дисконтов и принципы отображения информации для покупателей Обсуждение условий продолжится но уже сейчас заметно расхождение в интерпретации отдельных пунктов меморандума Для рынка это означает что выработка единых правил в сфере промо может потребовать дополнительных согласований между участниками

Data Insight анонсирует новый выпуск ежемесячного бюллетеня посвященного развитию eGrocery в России В нем раскрываются основные цифры характеризующие рынок онлайн продажи продуктов за сентябрь 2025 года Основные выводы В сентябре 2025 года интернет магазины и сервисы доставки продуктов питания в России выполнили 87 4 миллионов заказов это на 7 меньше чем в августе и на 32 больше по сравнению с сентябрем прошлого года В среднем за сутки оформлялось чуть более чем 2 8 миллиона заказов тоже на 7 меньше чем месяцем ранее В третьем квартале 2025 года рынок eGrocery продолжил рост но его характер во многом определялся ценовыми факторами За этот период было выполнено 263 5 млн заказов на сумму 409 7 млрд рублей Средний чек составил 1555 рублей Количество заказов выросло на 6 9 к предыдущему кварталу и на 36 год к году Объём продаж увеличился почти на 10 4 квартал к кварталу и на 49 в годовом выражении Однако существенная часть роста выручки и среднего чека объясняется инфляционным давлением и повышением цен а не исключительно увеличением покупательской активности Средний чек вырос до 1555 рублей 9 год к году Это произошло в основном из за удорожания товарной корзины Даже в сегменте экспресс доставки где обычно средний чек ниже цены цены продолжают повышаться Это частично компенсирует эффект снижения среднего чека из за роста доли быстрых заказов В третьем квартале 2025 года совокупные показатели пяти крупнейших игроков российского рынка eGrocery Самоката ВкусВилла Яндекс Лавки Пятёрочки и Ozon Fresh вновь продемонстрировали уверенный рост Группа лидеров выполнила 201 млн заказов что на 28 больше чем годом ранее Совокупный объём онлайн продаж составил примерно 232 млрд рублей увеличившись на 41 в годовом выражении Таким образом крупнейшие игроки показывают устойчивый но уже более умеренный рост немного уступая среднерыночным темпам 36 по заказам и 49 по выручке При этом часть спроса постепенно перераспределяется в пользу небольших и средних участников рынка eGrocery cреди которых есть особенно динамичные игроки Состав лидеров не изменился Самокат ВкусВилл и Яндекс Лавка сохраняют места в тройке крупнейших сервисов Пятёрочка уверенно укрепляет позиции В совокупности на топ 5 приходится три четверти всех заказов и более половины объёма продаж рынка eGrocery что подтверждает их устойчивое доминирование и высокий уровень консолидации в сегменте По прогнозу Data Insight в 2025 году рынок eGrocery в России может достичь 1 1 миллиарда заказов и 1 6 триллиона рублей оборота Это почти в 1 4 раза больше чем в 2024 году Итоги третьего квартала скорректировали прогноз по среднему чеку вверх по итогам года он ожидается на уровне 1535 рублей что на 2 выше прошлогоднего значения Узнать подробнее

Платформа роста начнет отбирать участников через цифровую платформу МСП РВБ Объединённая компания Wildberries Russ и Агентство стратегических инициатив объявили что с 24 ноября предприниматели смогут подавать заявки на участие в акселерационной программе Платформа роста через цифровую платформу МСП До 14 декабря участники смогут пройти отбор в проект направленный на поддержку российских брендов развитие компетенций по управлению бизнесом и продвижению товаров в онлайне Соглашение о сотрудничестве было подписано в рамках Дня платформенной экономики в Национальном центре Россия между основателем Wildberries и главой РВБ Татьяной Ким и генеральным директором Корпорации МСП Александром Исаевичем В церемонии приняли участие заместитель руководителя Администрации Президента РФ Максим Орешкин и министр экономического развития РФ Максим Решетников Доступ к программе уже открыт для локальных брендов из 37 регионов России Интеграция с МСП упростит процесс подачи заявок и позволит большему числу предпринимателей получить поддержку Участники акселератора смогут развивать и масштабировать бизнес на Wildberries получая обучение и экспертное сопровождение По словам Татьяны Ким новый формат сделает программу доступнее и ускорит развитие МСП в регионах

Яндекс Маркет запустил образовательную платформу для продавцов Продавцы на маркетплейсах получили доступ к бесплатной образовательной платформе Яндекс Маркета Обучение рассчитано как на новичков так и на профессионалов Из курсов и гайдов можно узнать как начать продажи выстраивать продвижение и развивать витрину магазина работать с ИИ Количество образовательных материалов будет постоянно увеличиваться Обучение подойдет продавцам Яндекс Маркета и других маркетплейсов а также e com маркетологам и менеджерам маркетплейсов Проходить курсы можно будет самостоятельно и в своем темпе В конце октября Яндекс Маркет добавил в личный кабинет продавца Маркет AI чат с помощником на основе ИИ Бета версия Маркет AI ответит на вопросы про маркетплейс и проанализирует продажи

Wildberries тестирует функцию звонка автодилерам РВБ Объединённая компания Wildberries Russ запустила тестирование новой функции которая позволяет покупателям связываться с автодилерами напрямую из карточки товара на сайте или в приложении Wildberries Пользователи смогут уточнять детали сделки и условия покупки при этом сохраняется возможность оплатить автомобиль онлайн без звонка продавцу По словам руководителя категории Авто компании Василия Гаврилюка функция даёт клиентам доступ к дополнительным услугам дилеров оформлению автокредита рассрочки трейд ин и страхования Сейчас в тестировании участвуют автодилеры БорисХоф Боравто Delivery Car Marcar и Avtolux в дальнейшем их список расширится Для продавцов новый инструмент станет возможностью привлечь покупателей и увеличить объём продаж за счёт предоставления дополнительных сервисов прямо на площадке Wildberries

Wibes запускает продвижение контента для продавцов Wildberries Платформа социальной коммерции Wibes добавила возможность продвижения контента Отмечается что было получено много запросов на такой функционал от селлеров Wildberries которые проявляют активность в приложении Новый раздел Продвижение вначале будет предусмотрен только для партнеров Wildberries он появится у части продавцов в их аккаунтах в Wibes В течение месяца функционал станет доступен для всех селлеров у кого подключен кабинет продвижения на Wildberries Продвигаемые ролики будут чаще появляться в ленте рекомендаций платформы и поиске Можно выбрать конкретные видео и настроить параметры кампании указав интересы пользователей Базовая ставка продвижения 250 руб за 1 тыс просмотров

Лемана ПРО назначила операционного директора по маркетингу Компания Лемана ПРО объявила о назначении Анны Грибовой на должность операционного директора по маркетингу Она приступила к работе 20 октября 2025 года Ранее этот пост занимала Лола Саторова покинувшая компанию в августе Анна Грибова имеет более десяти лет опыта в маркетинге и бренд менеджменте До прихода в Лемана ПРО она отвечала за развитие маркетинговых стратегий и цифровую трансформацию брендов в категориях снеков и напитков в России странах СНГ Восточной Европы и Турции В числе её приоритетных задач развитие нового позиционирования бренда персонализация коммуникаций и совершенствование аналитики и атрибуции для точной оценки эффективности каналов