retailtoday

Том Холланд стал амбассадором Lego и сыграл девять разных персонажей в новой рекламе бренда Двухминутный рекламный ролик Никогда не прекращай играть начинается с того что Холланд играет занятого актера который забыл как развлекаться Также он примеряет на себя роль футболиста изобретателя и даже мини фигурки Lego Вместе со звездой в фильме появляются его братья Сэм и Гарри Холланды Новая реклама часть глобальной кампании Lego Перестроим мир Бренд запустил ее после проведенного исследования согласно которому 44 детей чувствуют давление и вынуждены быстро взрослеть а 48 признают что перестали играть с определенными игрушками или заниматься определенными видами деятельности потому что им сказали что они ребяческие В опросе участвовали 20 тыс родителей и детей в возрасте от 6 до 16 лет в 10 странах Он показал что 24 детей слышали от друзей и родственников что играть часто или очень часто это не круто Уже сейчас можно говорить об успехе выбранной стратегии бренда На прошлой неделе Lego заявили что объем продаж вырос до рекордных 5 4 млрд в первой половине 2025 года и значительно опередил восстановление мирового рынка игрушек на котором продажи выросли на 7 retailtoday

Рентабельность интернет торговли в России резко выросла По данным Росстата в первом полугодии 2025 года показатель достиг 21 Это в три раза больше годового максимума 6 7 в 2024 году пишет РБК Консалтинговая компания Neo указывает что в 2023 2024 годах показатель оставался в минусе до 28 7 в 2023 м затем к концу 2024 го выровнялся до 0 3 а в первом квартале 2025 го заметно подскочил до 21 03 При этом в расчетах Neo не учитываются малые предприятия с численностью до 15 сотрудников Эксперты объясняют это совокупностью факторов ростом онлайн покупок завершением гонки маркетплейсов за долю рынка во время которой многие игроки отказывались от рентабельности ради роста и уходом с рынка слабых продавцов Плюс площадки повысили комиссии для селлеров подняли стоимость доставки для покупателей переложили расходы на рекламу на бренды и сократили инвестиции в логистику в результате чего сами стали прибыльнее Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин предупреждает что официальная динамика рентабельности может быть статистически искажена Дело в том что убытки перекладываются на индивидуальных предпринимателей чьи показатели в отчетах Росстата могут не прослеживаться тогда как крупные площадки состоят фактически из ИП retailtoday

Ozon выходит в сегмент люксовой моды Компания запускает новый раздел Fashion Lux где будут представлены одежда и обувь премиум брендов покинувших российский рынок Как сообщает КоммерсантЪ на старте в каталоге будут представлены около 350 зарубежных марок Среди них Balenciaga Bottega Veneta Maison Margiela и ALAIA Продавцами выступят зарубежные мультибрендовые дистрибьюторы которые обладают правами на дистрибуцию Доставка товаров будет занимать примерно три недели Разместить свою продукцию в люксовом разделе смогут и российские производители Запуск Fashion Lux связан с ростом интереса к fashion категории на маркетплейсе В первой половине 2025 года ее аудитория увеличилась на треть и достигла 42 млн человек а количество покупателей с чеком от 50 тыс рублей выросло на 78 В компании признают что выход в премиум сегмент сопряжен с вызовами в том числе высокой конкуренцией Дополнительная сложность высокий уровень контрафакта который достигает до 80 рынка В Ozon подчеркнули что применяют комплексные меры для защиты покупателей от подделок товары проверяются вручную и с помощью нейросетей Это важно чтобы сохранить доверие клиентов учитывая разрыв между ценами копий и оригиналов например если похожие кроссовки можно найти за 2 5 тыс рублей то подлинная пара Balenciaga Speed Trainer стоит порядка 70 тыс рублей Эксперты отмечают что успех проекта будет зависеть не только от ассортимента но и от того сможет ли Ozon выстроить у потребителей уверенность в подлинности и ценности товаров а также предложить сервис сопоставимый с ожиданиями аудитории премиум сегмента Подписывайтесь на Fashion Dive

Владислав Бакальчук возглавил цифровую трансформацию М Видео Эльдорадо В июле 2025 года Владислав Бакальчук один из основателей Wildberries был назначен руководителем направления цифровой трансформации в М Видео Эльдорадо и вошёл в совет директоров компании По словам генерального директора Феликса Либа опыт Бакальчука в электронной коммерции логистике и IT поможет не только повысить эффективность текущих процессов но и внедрять инновации с упором на долговременный рост Ключевая задача увеличить долю онлайн продаж до 80 переведя компанию от классической офлайн модели к технологичной омниканальной экосистеме Стратегия развития на 2025 2027 годы включает цифровизацию ритейла расширение онлайн канала открытие компактных магазинов и усиление позиций в сегменте бытовой техники и электроники retailtoday

Китайские бренды усиливают рекламное давление на российских маркетплейсах За полгода доля китайских рекламодателей на крупнейших онлайн площадках России выросла более чем в два раза год к году до 7 3 Объем инвестиций в продвижение превысил 1 15 млрд рублей сообщает Коммерсантъ со ссылкой на исследование Digital Budget Для сравнения в первой половине прошлого года этот показатель был на уровне 3 3 Основной акцент бытовая техника и электроника на бренды из этой категории приходится 77 всех размещений Второе направление авто где китайские компании заняли 5 рекламного инвентаря и потратили на продвижение 19 бюджета категории Эксперты отмечают что главные причины роста инвестиций конкурентные цены широкий ассортимент и простота выхода на российский рынок Они подчеркивают что уход западных компаний и осторожность тех кто остался открыли для китайцев дополнительные ниши В некоторых сегментах например в смартфонах конкуренция идет уже исключительно между китайскими производителями За отдельным западными брендами остается премиум ниша По прогнозам доля онлайн продаж китайских товаров продолжит расти что продлит и тренд роста доли китайских брендов на отечественных площадках Маркетплейсы реагируют на данные и прогнозы по разному в Wildberries и Russ признают рост активности отдельных игроков но называют его естественным процессом адаптации В Ozon и Яндекс Маркете комментировать отказались retailtoday

Магадан занял первое место среди городов России по среднему чеку на Wildberries Сумма среднего чека у жителей этого города составила 2312 рублей На втором месте Южно Сахалинск показателем 1947 рублей на третьем Москва с чеком 1837 рублей Также в топ 10 вошли Балашиха Иркутск Мурманск Санкт Петурбург Севастополь Владивосток и Белгород Интересно что в Москве товаром с самым большим оборотом на Wildberries стала игровая консоль PlayStation 5 а в Санкт Петербурге ноутбук MacBook Pro 16 Как сообщалось ранее в 2024 году сред ний при рост обо рота рос сий ских уни вер саль ных мар кет плей сов сос та вил 41 и уже тогда драй ве ром рос та ста ла ак тив ность жи телей ре гио нов По мнению экспертов перенасыщенность Москвы и Санкт Петербурга а также развитие логистической инфраструктуры в России привели к тому что на рынке начался и идет переток роста трафика из столиц в регионы retailtoday

В 2026 году натуральный мед может исчезнуть с полок российских магазинов Председатель Союза пчеловодов России Валерий Михеев предупреждает из за выросших затрат на сертификацию и анализы многим пасечникам станет невыгодно сдавать мед переработчикам Пчеловоды будут оставлять мед в хранилищах потому что он не портится со временем На рынке сейчас много фальсифицированного меда Роскачество выявило что в 7 из 20 протестированных брендов используются сахарный или другой сироп а в 9 случаях указанный на этикетке вид меда не совпадает с реальным retailtoday

Новый закон о российской полке может вступить в силу уже с марта 2026 года Минпромторг опубликовал законопроект согласно которому с 1 марта 2026 года торговые сети и маркетплейсы в России будут обязаны выделить определённую долю своих торговых площадей и долю в онлайн выдаче для размещения российских непродовольственных товаров Закон не коснётся торговых сетей с годовой выручкой менее 2 млрд рублей монобрендовых магазинов и магазинов duty free На российской полке должны будут размещать как продукцию российских производителей так и товары из стран Евразийского экономического союза при подтверждении факта производства в ЕАЭС Особое внимание уделяется высоте размещения товаров она должна составлять от 80 до 160 см от пола Правительство также определит минимальную долю национальной продукции на полках конкретный перечень товаров и критерии их отнесения к российским Кроме того будет установлен порядок приоритетной выдачи карточек национальных товаров на маркетплейсах retailtoday

Итоги I полугодия 2025 года от ООО Все Инструменты ру Компания представила финансовую отчетность за первые 6 месяцев 2025 года Выручка выросла на 14 по сравнению с I полугодием 2024 года Чистая прибыль составила 200 млн рублей снизившись на 35 1 I квартал компания закрыла с убытком в 700 млн рублей но во II квартале удалось выйти в прибыль итог за полугодие составил 900 млн рублей за счет заметного сокращения чистого финансового долга Средний чек вырос на 24 1 База B2B клиентов увеличилась на 10 8 Соотношение клиентов 26 3 B2C 73 7 B2B EBITDA достигла 7 4 млрд рублей это на 25 9 больше чем за аналогичный период 2024 года Рентабельность EBITDA выросла с 7 7 до 8 5 благодаря увеличению валовой маржи с 29 до 32 7 Чистый финансовый долг снизился на 31 4 и составляет 8 7 млрд рублей Соотношение чистого долга к EBITDA улучшилось с 2 4х до 1 8х retailtoday

Wildberries внедряет платную доставку заказов до пунктов выдачи для части пользователей Причины могут варьироваться загрузка ПВЗ удалённость доставки а также индивидуальный процент выкупа заказов покупателем При оформлении заказа стоимость доставки часто включается в итоговую цену товара и не выделяется отдельно в чеке При этом для многих клиентов доставка остаётся бесплатной и Wildberries уведомляет пользователей о подключении платной услуги в личных кабинетах Эта практика не является новинкой на маркетплейсе но в 2025 году стала применяться активнее Кроме того с июня была запущена платная услуга продления хранения заказа в пункте выдачи 50 рублей за дополнительную неделю Это часть стратегии маркетплейса по тестированию готовности покупателей платить за дополнительные сервисы Подписывайтесь на Fashion Dive