svobodakassa

Цифровые шелфбаннеры в Магните Ритейлер запустил новый формат digital рекламы прямо у полки цифровые шелфбаннеры которые показывают предложения покупателям в момент выбора товара Тестирование прошло в московских магазинах у дома Исследование с Formen Consulting показало среднее время контакта клиента с экраном 7 секунд Но при этом только половина 56 опрошенных отметили что реклама заметна и полезна Так что есть над чем работать Шелфбаннеры используются для продвижения кофе напитков снэков бытовой химии и других популярных категорий Свободная касса

аналитика ИИ и покупательский опыт Продолжаем обзор отчета The Future Shopper 2025 от VML Использование ИИ ИИ инструментами пользовались 68 потребителей по всему миру причем больше всего таких в возрастной группе 16 34 78 Для шопинга нейросети используются значительно реже в основном это касается рекомендаций товаров 18 и мест для покупки 16 Примерно равные доли респондентов рады что ритейлеры все чаще используют ИИ и не вполне понимают как проявляется эта интеграция 47 и 45 Ровно половина потребителей считает что плюсы ИИ в ритейле перевешивают минусы в то время как обратное утверждают всего 18 Более трети 37 были бы готовы полностью доверить нейросетям процесс закупки продуктов Удобство шопинга Более половины опрошенных заявили что сайты и приложения большинства клиентоориентированных ритейлеров неудобно использовать Почти столько же утверждают что бизнес не понимает их ожиданий от онлайн шопинга а 46 остаются удивлены отрицательным опытом покупок у крупных ритейлеров Фрустрация от подобного опыта часто заставляет покупателей забрасывать корзины так поступали целых 45 респондентов Чуть больше половины отмечают что базовые функции такие как удобный поиск отсутствуют в онлайн каналах ритейлеров хотя последние постоянно добавляют ненужные функции При этом почти 6 из 10 потребителей дополнительно хотели бы чтобы бренды и ритейлеры делали процесс покупки более развлекательным Сильные и слабые стороны каналов Онлайн значительно опережает офлайн по качеству отзывов 57 против 11 возможностям сравнения товаров 55 против 13 и широте ассортимента 55 против 13 Обратная ситуация наблюдается только в случае свежести продуктов 30 и 44 помощи персонала 31 и 42 примерки 31 и 44 и социального аспекта шопинга 33 и 36 Снижение качества онлайн опыта по сравнению с 2024 произошло почти по всем параметрам но сильнее всего по удовольствию от процесса покупки 11 п п и наличию низких цен 9 п п При этом ряд аспектов до сих пор оцениваются неплохо оплата 78 положительных мнений чекаут 77 поиск и навигация по сайту по 75 Среди конкретных мест покупки почти по всем факторам лидируют крупные маркетплейсы за которыми следуют маркетплейсы поменьше и сайты ритейлеров см инфографику выше В следующем посте подробнее коснемся тем офлайн и онлайн шопинга Свободная касса

Артем Дудин ушел из Sunlight и возглавил маркетинг Тануки Фемили Дудин ушел из компании по собственному желанию Как и предыдущие три директора по маркетингу ушедшие за последние полтора года В сети ювелирных гипермаркетов Дудин проработал восемь месяцев с февраля 2025 года и успел реализовать несколько заметных кейсов включая регистрацию фирменного цвета Выгодный красный Profitable Red запуск кампаний Дни рождения с чай вдвоем Ограбление Ликвидация бывших и Висящие молодожены на Арбате Ранее Дудин пять лет руководил маркетингом сети доставки суши и роллов Ёбидоёби был автором скандальных рекламных кампаний а также работал на руководящих позициях в Яндексе и СберМаркете Купере Артем Дудин четвертый директор по маркетингу Sunlight с марта 2024 года Тогда пост занял Альберт Усманов Он покинул его в июне того же года В августе 2024 директором по маркетингу Sunlight стала Галина Никитина Она ушла из компании через месяц в сентябре В октябре прошлого года должность СМО заняла Яна Малеева которая также покинула компанию через месяц Свободная касса

Откуда селлеры берут деньги на развитие бизнеса Смотрим в исследовании Яндекс Маркета который опросил 1 2 тыс предпринимателей включая продавцов маркетплейсов 33 из личных средств 27 из прибыли компании 19 из кредитов для бизнеса Для чего предприниматели берут кредиты 30 чтобы покрыть кассовый разрыв 19 чтобы сгладить скачки спроса еще 19 чтобы покрыть операционные расходы Доверие кредитам 60 доверяют продуктам в этой сфере 30 не испытывают к ним доверия для 32 главная причина недоверия скрытые условия для 30 слишком высокие проценты для 26 ограничение финансовой свободы Использование селлерами кредитов от маркетплейсов таких как программа Яндекс Маркет и Пэй чуть менее трети знают о таких продуктах но не вникали в суть 10 готовы были бы взять такой кредит если бы получили достаточно информации Дополнительно 56 предпринимателей брали кредит в статусе физлица 63 остались довольны применением кредита Свободная касса

Лидерство по динамике среди универсальных DIY сетей сохранила за собой ВсеИнструменты ру компания увеличила выручку на 14 1 до 86 8 млрд руб данные INFOLine Подробнее Online продажи крупнейших DIY сетей в первом полугодии 2025 выросли на 7 7 до 144 3 млрд руб с НДС в первом полугодии 2024 рост на 28 0 в 2024 на 22 8 У Лемана Про они снизились на 7 до 25 7 млрд руб без НДС Дистанционные продажи СТД Петрович выросли на 3 9 до 35 7 млрд руб без НДС У ВсеИнструменты ру показатель увеличился на 14 5 до 84 4 млрд руб без НДС Крупнейшие DIY ритейлеры продолжили фокусироваться на развитии b2b продаж и в первом полугодии увеличили их на 3 3 до 216 4 млрд руб без НДС Однако лидер по данному показателю сеть Лемана Про сократила b2b продажи более чем на 10 Наиболее динамичный рост продемонстрировала ВсеИнструменты ру 25 О рынке Совокупные продажи ведущих универсальных сетей DIY в январе июне 2025 года сократились на 1 до 532 1 млрд руб без НДС в первом полугодии 2024 рост на 14 6 по итогам 2024 на 10 6 в 2023 на 10 4 в 2022 12 5 в 2021 31 6 Из первой десятки сократили продажи Лемана Про ОБИ и Максидом на 7 14 2 и 16 соответственно В январе июне 2025 совокупный объем розничных и b2b продаж в сегменте DIY вырос на 11 6 до 3 49 трлн руб при этом розничный оборот в категории строительных и отделочных материалов увеличился на 11 4 до 1 59 трлн руб Во второй половине 2025 этот показатель сократится на 3 5 до 3 52 трлн руб Объемы продаж в физическом выражении стагнировали а рост обеспечили инфляционный фактор и опережающая динамика в категории товаров для сада Продажи в онлайн росли в офлайн канале сокращались По прогнозу во втором полугодии объем розничных продаж DIY останется на уровне предыдущего года 1 65 трлн руб Динамика b2b продаж в январе июне замедлилась до 11 8 а оборот составил 1 9 трлн руб Несмотря на спад темпов развития тренд на переход потребителей от do it yourself к do it for me сохранился а продажи продолжили переток из розничного сегмента к профессиональным клиентам строительным компаниям и бригадам Позитивную динамику спроса на категории DIY несмотря на снижение инвестиционной активности в условиях жесткой денежно кредитной политики продемонстрировали также промышленные и логистические компании По прогнозам во второй половине 2025 канал b2b продаж в сегменте сократится на 6 5 до 1 87 трлн руб в условиях снижения количества запусков новых объектов многоквартирного жилья а также значительного снижения спроса на строительные и отделочные материалы в сегменте индивидуального жилищного строительства Показатели топ 5 сетей DIY от INFOLine здесь Свободная касса

DoorDash показал нового милого ровера Dot первый собственный робокурьер сервиса доставки Он может нести на себе почти 15 кг груза и развивать скорость до 32 км ч Это быстрее чем роверы Uber Eats от Serve Robotics и даже те что DoorDash использует сейчас от Coco Robotics А еще он яркий необычный и похож на детскую коляску в стиле ретро Роботы Dot уже стали доступны нескольким ресторанам в американском штате Аризона Массовое производство пока не налажено поскольку DoorDash все еще ищет поставщиков деталей и площадку для производства Но сервис планирует расширять беспилотную доставку еды и оптимизировать маршруты с помощью машинного обучения Свободная касса

В письме Михаилу Мишустину АКИТ предлагает поправки в сфере регулирования конкуренции в розничной торговле 1 Об ограничении доли продаж Принятый в 2009 году закон о торговле ограничивает 25 ную долю продаж в деньгах продуктов питания одной сетью в одном регионе Если этот объем превышен сеть больше не может покупать или арендовать недвижимость в этом регионе Однако речь идет именно об офлайн продажах в то время как онлайн каналы по которым реализуются продукты в расчет не берутся АКИТ предлагает изменить правила расчета доли и учитывать в том числе онлайн продажи Необходимо рассматривать все каналы реализации товаров как единое конкурентное пространство Пересмотр подсчета доли с учетом оборота онлайн рынка и рынка общественного питания позволит торговым сетям эффективнее распределять ресурсы между регионами направляя инвестиции туда где существует наибольший потенциал роста и потребность в современной торговой инфраструктуре в том числе позволит развивать торговлю в удаленных регионах регионы Арктики Дальнего Востока Сибири Кроме того действующие нормы не конкретизируют какую именно недвижимость запрещено получать при превышении лимита по доле продаж Ассоциация предлагает ограничить запрет помещениями под торговлю только продовольственными товарами 2 О продаже товаров с возрастными ограничениями АКИТ предлагает ввести использование Единой биометрической системы ЕБС для идентификации покупателей при продаже товаров с возрастными ограничениями онлайн 3 О посреднических договорах Ассоциация предлагает снять запрет на заключение посреднических договоров между поставщиками и торговыми сетями для продаж через цифровую платформу которая входит в одну группу компаний с ритейлером Тогда они смогут реализовывать продукты не выкупая их как и на остальных маркетплейсах 4 О вознаграждении торговых сетей АКИТ предлагает отменить ограничения на совокупный размер вознаграждения торговых сетей со стороны поставщиков Сейчас размер вознаграждения не может превышать 5 от приобретенных товаров Такой лимит не позволяет компаниям малого и среднего бизнеса пользоваться услугами торговых сетей по перевозке хранению упаковке и продвижению товара МСБ приходится пользоваться услугами третьих лиц по более высоким тарифам Снятие ограничений даст возможность ритейлерам расширить поставки от малых и средних предпринимателей не имеющих собственных логистических мощностей Свободная касса

Минэкономразвития разработало проект правил проверки продавцов и карточек товаров на цифровых платформах Напомним что обязанность проверять партнеров и карточки товаров появится у маркетплейсов с 1 октября 2026 года согласно принятому в июле 2025 года закону о регулировании платформенной экономики Смотрим подробности проекта Правила должны стать подзаконным актом к закону о платформенной экономике Предполагается что поставщики товаров и услуг на платформах будут заполнять специальные формы указывая информацию о себе для регистрации и отдельно по товарам Информацию по товарам платформы должны будут сверять с соответствующими реестрами Юрлица при регистрации на платформе должны будут предоставить следующую информацию наименование ИНН юридический адрес контактные и другие данные Платформа должна будет проверить соответствуют ли они тем что содержатся в Единой системе идентификации и аутентификации ЕСИА или Едином государственном реестре юрлиц ЕГРЮЛ Сведения об ИП будут также проверяться с использованием ЕСИА или Единого госреестра индивидуальных предпринимателей ЕГРИП Физлиц самозанятых необходимо будет проверять через ЕСИА и Единый госреестр налогоплательщиков Также предполагается алгоритм для проверки иностранных продавцов предоставленные ими данные предлагается сверять в том числе с государственным реестром аккредитованных филиалов представительств иностранных юрлиц Карточки товаров будут проходить процедуры проверки в зависимости от предъявляемых к ним требований о госрегистрации сведений о продукции которая должна сертифицироваться и о маркировке тех товаров для которых она необходима Особому контролю подвергнутся биологически активные добавки БАДы пестициды и агрохимикаты медицинские изделия и лекарства Сейчас решается с одной стороны какие сведения должны будут предоставлять партнеры продавцы и с другой стороны какой функционал должны обеспечить при этом сами платформы Для справки закон о платформенной экономике должен вступить в силу 1 октября 2026 года Он устанавливает основы взаимоотношений между цифровыми платформами агрегаторами маркетплейсами и т д представленными на них продавцами и самозанятыми исполнителями и пользователями Отдельным постановлением правительства будут установлены критерии по которым интернет площадки будут включать в реестр цифровых платформ Согласно проекту документа в перечень попадут ресурсы которые в сутки в среднем посещает более 100 тыс уникальных пользователей При этом у таких платформ должно быть более 10 тыс активных партнеров предлагающих товары или услуги либо если сумма их сделок через данную платформу за предыдущий год составляет от 50 млрд руб Свободная касса

Ozon запустил витрину по проекту Создано людьми Смотрим подробности Основным форматом проекта Создано людьми стали видеоистории предпринимателей где они рассказывают о своем пути и бизнесе Теперь витрина легко находится в каталоге маркетплейса как отдельный раздел На витрине представлены товары для дома сада и творчества одежда продукты питания товары для красоты и здоровья для животных и детские товары Все они произведены на собственных производствах участников проекта Сейчас на витрине около 100 тысяч товаров от предпринимателей из более чем 30 городов России от Дербента до Хабаровска В проекте задействованы более трех десятков предпринимателей в шести категориях В дальнейшем витрина будет расширяться к проекту присоединятся новые продавцы а ассортимент увеличится Свободная касса

Золотое Яблоко первый бьюти ритейлер России на рынке ЦФА Смотрим подробности Компания объявила о дебютном выпуске собственных цифровых финансовых активов на блокчейн платформе А Токен от Альфа Банка Объем размещения 1 млрд руб Покупая ЦФА инвесторы смогут не только тратить в Золотом Яблоке но и зарабатывать компания предлагает доход по ставке 17 5 годовых с ежемесячной выплатой процентов Приобрести ЦФА Золотого Яблока можно в течение одной недели с 6 по 13 октября Покупка доступна только клиентам Альфа Банка в интернет банке Альфа Онлайн брокерском кабинете Альфа Инвестиции и в мобильных приложениях обоих сервисов Минимальная сумма покупки 1 тыс руб Максимальная сумма инвестиций для неквалифицированных инвесторов по закону составляет 600 тыс руб в год Проценты будут выплачиваться каждый месяц на счет инвестора в Альфа Банке Тело долга вернется на счет полностью ровно через год после выпуска Гарантом возврата средств выступает Золотое Яблоко Для справки по данным Cbonds А Токен лидер российского рынка ЦФА На него приходится более 1400 выпусков на сумму свыше 630 млрд руб и 50 всего объема ЦФА в стране Для дебютного выпуска ЦФА Золотое Яблоко выбрало эту платформу за ее большой опыт работы с корпоративными эмитентами разного масштаба Свободная касса