marketingfreee

Unilever продаст российский бизнес FMCG-компания Unilever получила одобрение подкомиссии правительственной комиссии по контролю за иностранными инвестициями на продажу своего российского бизнеса, сообщает РБК со ссылкой на источники. Сделка была одобрена в конце августа, стоимость российского бизнеса компании оценивается в 35–40 млрд руб. с учетом дисконта, утверждает один из собеседников РБК. Покупатель «определен, но не назван», говорит источник. Ранее в августе сообщалось, что сделку одобрила и Федеральная антимонопольная служба. В рамках сделки Unilever продаст свое подразделение ООО «Юнилевер Русь», на которое записаны бренды компании, сообщил источник. Компания владеет брендами «Чистая линия», Axe, Knorr, «Золотой стандарт», «Инмарко», Dove, «Бархатные ручки», Rexona и т. д. Выручка ООО «Юнилевер Русь» выросла в годовом выражении на 4,9% — с 59,1 до 62 млрд руб. в 2023 г. Два месяца назад «Юнилевер Русь» объявил тендер среди российских медиаагентств на коммуникационную поддержку брендов в рамках русификации. В марте этого года «Юнилевер Русь» стала правообладателем нескольких товарных знаков, которые ранее были у иностранной структуры концерна.

Просмотры контента у российских блогеров на YouTube сократились Просмотры у популярных блогеров на YouTube уменьшились на 12–78%, пишут «Ведомости» со ссылкой на JagaJam. Для анализа использовались данные по контенту с 22 июля по 25 августа и в период с 17 июня по 21 июля. Так, совокупные просмотры роликов у блогера Владислава Бумаги канал «А4»; 66,2 млн подписчиков сократились на 78%. Они теперь составляют 100,4 млн. У бывшего участника команды «А4» Владислава Чашейко канал «Глент»; 21,9 млн человек просмотры стали меньше на 54,4% и составили 58,6 млн. Хабиб Шарипов «Хабиб»; 9,1 млн подписчиков столкнулся с падением на 24,6%, или до 23,2 млн. Часть блогеров сократили количество публикуемых видео. Например, на канале «Дима Масленников», количество контента снизилось на 50% — до 2 шт., на канале «А4» — на 28,6%, или до 10, а на канале «Хабиб» — на 9%, или до 20.

Большинство опрошенных россиян выбирают Турцию для поездок осенью Среди самых популярных направлений для путешествий в бархатный сезон у россиян лидирует Турция, на которую приходится 58% бронирований. Речь идет о поездках в сентябре и октябре, пишут «Известия» со ссылкой на «Росгосстрах». Пятерка популярных направлений также состоит из таких стран, как Египет 12% , Россия 7% , ОАЭ 7% и Таиланд 6% . Для индивидуальных поездок россияне в основном выбирают Китай, Россию и Италию. При этом появление Таиланда стала отличием от прошлогоднего сезона. Средний чек поездки в эту страну составляет 211 тыс. руб. Спрос на поездки в бархатный сезон в целом вырос по сравнению с 2023 г. Также вырос средний чек в целом на поездки в любые страны. Самый дорогой вариант — Турция 233 тыс. руб., рост на 11% . В тройку также вошли ОАЭ 221,1 тыс. руб., +11% и Египет 218,9 тыс. руб., +16% .

Поисковики сократили выдачу ссылок на YouTube Теперь в первую очередь выходят ссылки на отечественные платформы YouTube перестал занимать первые строчки в поисковиках. Теперь при запросах пользователей на видеоконтент в первую очередь выходят ссылки на отечественные платформы — Rutube, «VK Видео». Так, «Яндекс» добавил функцию «Без YouTube» — фильтр показывает ролики только с тех платформ, где нет проблем с загрузкой контента. При этом пользователи сами решают, включить фильтр или нет. В компании добавили, что алгоритмы могут учитывать, например, регион и тип устройств, на которых пользователи сталкиваются с медленной загрузкой. В пресс-службе Rutube рассказали изданию, что с начала августа поисковый трафик платформы вырос в два раза. Кроме того, увеличилась доля прямых заходов на сайт видеохостинга. Авторы контента активно используют Rutube для продвижения роликов — в период с 15 по 27 августа на платформу было перенесено около 2 млн. видео. По данным TelecomDaily, в топ-5 наиболее просматриваемых сервисов помимо YouTube 90% аудитории также попали «VK Видео» 2-е место и 51% зрителей , Rutube — 3-е место с долей в 33% , «Дзен» — 4-е место и 30% и «Видео ОК» — 5-е место и 9% . Рост аудитории отечественных платформ ожидаемо ускорился на фоне замедления работы YouTube, отмечают в компании.

Депутаты предложили штрафовать за рекламу онлайн-казино В Госдуму в ближайшее время будет представлен пакет законопроектов, направленных на ужесточение наказаний за рекламу онлайн-казино. В настоящее время обсуждается размер штрафов: до 200 тыс. руб. для физических лиц, до 600 тыс. руб. для должностных и до 6 млн руб. для юридических. Кроме того, обсуждается возможность блокировки аккаунтов в социальных сетях при повторных правонарушениях. «Мы считаем, что такая реклама фактически способствует организации этих заведений. Поэтому за ее размещение должны быть предусмотрены штрафы», — отметил Метелев. Сейчас в России реклама онлайн-казино не ограничена. В ней часто обещают выигрыши и вводят людей в заблуждение, гарантируя успех. Поэтому необходимо законодательно запретить формирование у граждан ложного ощущения легкости выигрыша, указал депутат. Кроме того, предлагается ввести специальную маркировку по аналоии с маркировкой рекламы алкоголя и табака. Она будет сообщать об опасности такой рекламы и о рисках, которые несет человек.

В России введут обязательную маркировку детских игрушек К марту 2025 года планируется зарегистрировать всех участников оборота игрушек для детей в информационной системе маркировки, а с 1 июня 2025 года средства идентификации должны быть нанесены на всю продукцию. Пока в стране действует только эксперимент по маркировке для детей, начавшийся в декабре 2023 года. В пилот включены самокаты, куклы, настольные игры, наборы электрических гоночных автомобилей и другие игрушки. Необходимость проведения эксперимента связана с возросшей долей нелегального оборота. Так, теневой рынок игрушек, по данным Ассоциации предприятий индустрии детских товаров, занял около 32% всего оборота этого сегмента в 2023 году. Ранее в Госдуме предложили запретить детским садам закупать игрушки иностранного производства в рамках государственного заказа. При родители не должны быть ограничены в выборе, они могут покупать любые игрушки.

В России удвоилось количество турецких fashion-брендов К концу 2024 года в России будут работать 24 основанных в Турции fashion-бренда. К 2022 году в России уже были представлены турецкие fashion-продавцы — LC Waikiki, Colin’s, DeFacto, Koton, которые сейчас активно расширяются. В 2023 году в Россию пришло еще восемь сетей, включая Club, NetWork, Mudo и Oxxo. LC Waikiki за это время открыла в стране ещё 28 магазинов, увеличив точки продаж до 37. В Colin’s сообщили, что в 2022 году открыли в РФ шесть новых магазинов, в 2023 году — уже 15, а в 2024 году — еще пять, увеличив общее число розничных точек до 193. За 2021−2023 годы выручка Collin’s в России приросла на 48%, LC Waikiki — на 64%.

Доля собственных марок ретейлеров увеличилась в два раза Доля собственных торговых марок СТМ ретейлеров в общем объеме расходов россиян выросла в два раза за пять лет к началу 2024 г. Она достигла 10,1%, сообщает ТАСС со ссылкой на исследование холдинга «Ромир». Для сравнения: в 2019 г. доля СТМ занимала в общем объеме продаж FMCG 5,2%. Резкий рост начался еще во время пандемии. В итоге к началу 2024 г. показатель удвоился. Также доля СТМ в среднем чеке составила 32%. Размер среднего чека в сегменте FMCG, если товар собственной марки отсутствует, был 599 руб. Если СТМ присутствовала в корзине, то чек становился больше и достигал 790 руб. Также исследователи отмечают рост качества товаров СТМ. Теперь такие бренды есть почти во всех категориях. В том числе, например, это касается и вина, уточняет директор по развитию бизнеса «Ромир» Анастасия Джафарова.

Россияне с высоким уровнем дохода чаще используют ИИ Доля тех, кто чаще других использовал искусственный интеллект ИИ , оказалась выше среди людей с высоким уровнем дохода более 80 тыс. руб. и составила 50%. При этом среди респондентов с низким или средним уровнем этот показатель достиг 33 и 43% соответственно, пишет Forbes со ссылкой на «Яков и Партнеры» и «Ромир». Люди с доходом более 80 тыс. руб., как правило, используют ИИ в рабочих целях. Так ответил каждый пятый респондент из этой категории. Только в личных целях ИИ применяют 28% участников опроса с высоким доходом. Среди тех, у кого низкий доход, в рабочих целях применяют ИИ 6%, в рабочих и личных — 4%, только в личных — 25%. В основном россияне с высокими зарплатами применяют ИИ в умном доме 41% респондентов , в сфере искусства и развлечений 35% и в сфере здоровья и спорта 14% . Вне зависимости от уровня дохода наиболее популярной сферой, в которой применяется ИИ, стал интернет и соцсети. 77% респондентов с низким уровнем, 68% со средним и 67% с высоким пользуются нейросетями в этих случаях. Почти половина участников опроса с высоким доходом 39% убеждены, что на горизонте двух лет ИИ изменит жизнь к лучшему. Среди россиян с низким доходом так считают 19%.

Почти 40% опрошенных пользователей YouTube готовы перейти на другой сервис ради блогера Среди 88% опрошенных пользователей YouTube 37% заявили, что следят за конкретными блогерами и пойдут за ними на ту площадку, которую те для себя выберут. В число таких инфлюенсеров вошли Ксения Собчак, Влад А4, Сергей Минаев и другие, согласно данным опроса Mindscapes. Почти половина россиян считают соцсети релевантной заменой YouTube. Помимо Rutube и VK, респонденты в числе альтернатив видеохостингу назвали «Телеграм» — 44%, «Дзен» — 33%, «Одноклассники» — 16%, Yappy — 4% и Nuum — 3%. Около 35% опрошенных ответили, что их тревожит возможный уход YouTube из страны, 34% заявили, что им все равно, а 31% относится к этой новости нейтрально. Наиболее сильно тревожит закрытие YouTube молодых мужчин — почти половина испытывает беспокойство. Взрослые мужчины 45–55, наоборот, наиболее спокойно относятся к возможной блокировке видеохостинга. Примерно треть респондентов планируют использовать VPN для доступа к YouTube, 33% уйдут на другие площадки, еще 38% вообще не будут посещать сервис. Активная аудитория YouTube 35% населения не хотели бы менять площадку, 58% будут стремиться остаться. Среди 33% готовых сменить сервис 60% выберут Rutube, 32% — VK, 11% — «Дзен», по 6% — «Телеграм» и «Яндекс Видео», 3% — TikTok, по 1% — «Кинопоиск», Nuum, «Смотрим» и «Одноклассники». Около 15% пока затрудняются ответить, на какую платформу они бы перешли.