sbermarketing

По данным нашего нового исследования для полноценного рациона одному человеку требуется около 30 тыс рублей в месяц На практике россияне в среднем тратят 18 4 тыс рублей Пищевые привычки постепенно меняются У молодёжи 18 24 лет это особенно заметно живя с родителями они едят то что приготовили близкие а начав самостоятельную жизнь чаще выбирают быстрые но не всегда полноценные решения Спрос на готовую еду уверенно растёт чаще других её покупает именно молодёжь до 24 лет и аудитория от 45 до 55 лет При этом 35 40 всех заказов готовых блюд приходится на регионы Эксперты связывают этот рост с меняющимся образом жизни сейчас люди позже создают семьи живут в более динамичном темпе и не могут уделять много времени готовке В этих условиях готовая еда становится привычным форматом питания На графике показали какие пищевые привычки россияне относят к здоровым А полное исследование читайте в нашем Telegram боте sm исследование

Точка Банк проанализировал поисковые запросы Яндекса с 2020 года За последние пять лет интерес российских предпринимателей к AI инструментам для бизнеса увеличился более чем на 3000 а общий интерес к нейросетям на 1575 Чаще всего интересуются интеграцией нейросетей в бизнес процессы 67 9 запросов созданием бизнес планов 23 6 а также трейдингом маркетплейсами и торговлей Крупнейшие всплески запросов совпали с релизами новых сервисов ChatGPT и Midjourney в 2022 DeepSeek в конце 2024 и обновление GigaChat в марте 2025 Среди прочего AI используют для автоматизации отчётности в том числе в виде презентаций Мы делаем продукт который позволяет автоматизировать создание презентаций с помощью искусственного интеллекта Большие языковые модели позволяют рисовать диаграммы инфографики и картинки искать и проверять актуальные данные продумывать дизайн Павел Фетисов технический директор Presentsimple ai Подробнее о том как искусственный интеллект упрощает работу российских компаний рассказали в выпуске MEDIA MIX на RUTUBE YouTube и в VK Видео открываю чат боты каждый день по старинке ищу информацию в поисковиках sm новости

Согласно исследованию «МТС AdTech», с января по июль MAU Mobile платформы Rutube вырос на 117% и достиг 49 млн уникальных пользователей. Видеохостинг стал самым быстрорастущим сервисом в России, обогнав «VK Видео» с MAU 47,2 млн. В «МТС AdTech» рост Rutube связывают с оттоком аудитории из YouTube. По данным Mediascope, к концу 2024 года ежемесячная аудитория платформы в России сократилась до 89 млн человек против 95 млн в 2023 году. Среди других драйверов роста Rutube эксперты отмечают увеличение оригинального контента благодаря трансляциям и коллаборациям с блогерами, а также улучшение пользовательского опыта: мобильное приложение стало более стабильным, в нём появились новые способы монетизации для авторов. #sm_новости

Совокупная выручка сервисов музыкального стриминга в России в прошлом году выросла на 51% — до 38 млрд рублей. На подписки приходится 98,2% доходов. На рекламные поступления — 1,8%. Рост обеспечили экосистемы: число их подписчиков выросло на 44% — до 95,3 млн пользователей, а подписчиков музыкальных сервисов стало на 51,5% больше — 75,5 млн. На мировом рынке музыкального стриминга рекламная выручка в 2025 году, по прогнозу, достигнет 6,47 млрд долларов. А к 2030-му вырастет до 7,24 млрд. США будут генерировать почти половину объёма 3,13 млрд долларов в 2025 году , а число пользователей рекламы на стримингах в мире достигнет 852,5 млн. В России динамика рекламных доходов видна и по отдельным игрокам рынка. Например, VK отчиталась об уплате рекламного сбора за апрель–июнь 2025 года в размере 363 млн рублей, что составляет 3% от доходов от цифровой рекламы. Доход компании от онлайн-рекламы в первом полугодии вырос на 7,6% — до 45,2 млрд рублей. #sm_новости

X начнёт показывать рекламу внутри диалогов Grok. Об этом Илон Маск объявил во время лайв-стрима с рекламодателями на платформе X. Он объяснил, что реклама будет встраиваться в ответы. За точность таргетинга будет отвечать технология стартапа xAI, который в начале года X выкупил за 45 млрд долларов. По мнению Екатерины Рыжавиной, директора департамента интернет-рекламы СберМаркетинга, решение Маска — логичный шаг: «Поисковое поведение смещается из классических систем в нейросетевые чаты, и монетизация этого трафика — вопрос времени». При этом, по словам эксперта, внедрение рекламы в Grok потребует решения ряда задач: от этических вопросов до сбора согласий и работы с конфиденциальной информацией. Кроме того, есть вероятность, что появится модель подписки без рекламы, как у YouTube и других стримингов. «Важно продумать технологию самих таргетингов: какие именно параметры допустимо использовать — соцдем таргет, интересы, поведение — и насколько глубокой будет их детализация. Возможно, используют смешанный подход: реклама будет опираться не только на сам запрос пользователя, но и на дополнительные сигналы. То есть фактически заработает механизм, который будет встраивать объявления прямо в чат в момент поиска решения — и в таком виде он вполне может сработать», — Екатерина Рыжавина, директор департамента интернет-рекламы СберМаркетинга. — ура — ура? #sm_новости

Средний чек в салонах красоты вырос в 2025 году до 2200 рублей, сообщает «Коммерсант». Ожидается, что во второй половине 2025 года ценник увеличится минимум на 15%. Рост связан с подорожанием оборудования, расходников и аренды. При этом интерес к услугам не снижается: количество клиентов, приходящих только за одной услугой, за год сократилось с 75% до 60%, а число бронирований стало в полтора раза больше. В салоны всё чаще приходят мужчины и молодёжь, а популярность многих процедур «подогревают» бьюти-блогеры. А какие тренды формируют российский рынок красоты, обсудили вместе с экспертами в выпуске MEDIA MIX на YouTube, RUTUBE и в «VK Видео». #sm_новости

Маркетинг впечатлений 2025: почему для успеха недостаточно хорошего продукта На этой неделе объявили о назначении нового генерального директора «Самоката». Им стал Сергей Попов, который ранее возглавлял региональную сеть «Табрис». Компания отмечает, что новый топ-менеджер будет активно развивать «ритейл впечатлений». Так называют модель, при которой покупатель получает не просто товар, а комплексный эмоциональный опыт через коллаборации и события, укрепляющие связь с брендом. Сама стратегия основывается на принципах маркетинга впечатлений. О том, как устроено такое продвижение и какие инструменты помогают запомниться, рассказываем в карточках. #sm_тренды

Китайский производитель Лабубу — Pop Mart — обогнал по капитализации «Газпром» и «Новатэк». Бренд достиг 3,32 трлн долларов на бирже в Гонконге. Компания нарастила выручку и прибыль в разы, а «монстры», похоже, держаться в тренде. В соцсетях вирусятся видео с Лабубу-рейвов, Лабубу-окрошка и даже Лабубу из дубайского шоколада. В целом в этом году россияне скупили Лабубу на Wildberries на 1,5 млрд рублей. А ведь в мае большинство наших подписчиков были уверены, что ажиотаж спадёт за месяц. Но «зубастый», похоже, держится на волне. Что теперь скажете, Лабубу-атеисты? — пожалуйста, хватит — креативщики, продолжайте! #sm_новости

В среднем россиянам старше 18 лет для счастья требуется 257 тыс. рублей в месяц. Это на 3% больше по сравнению с сентябрём 2024 года и на 47% выше, чем десять лет назад. По данным SuperJob, запросы растут с возрастом и уровнем дохода. Мужчинам «для счастья» нужно в среднем 280 тыс. рублей, а женщинам — 235 тыс. Выше всего стоимость счастья оценивают москвичи — 290 тысяч рублей в месяц. На втором месте Владивосток 276 тыс. , на третьем — Санкт-Петербург 264 тыс. . Значительный скачок суммы, необходимой для полноценной жизни, отмечают в Санкт-Петербурге, Рязани и Кемерово — там цена «для счастья» увеличилась на 10% почти за год. #sm_новости

Большинство россиян уверены, что ушедшие бренды вроде adidas, Zara, IKEA, Nike и Coca-Cola со временем вернутся на рынок. Но 68% из них считают, что это произойдёт нескоро. Несмотря на замещения и локальные альтернативы, 60% респондентов продолжают искать продукцию прежних марок — чаще всего одежду, обувь и товары для дома. Половина покупателей приобретают такие товары на маркетплейсах, остальные — через офлайн и зарубежные площадки. Почему аудитория не «привязывается» к новым брендам? — мало вовлекающих кампаний — пока не хватает культурного контекста — всё ещё будет! #sm_новости