fashionadvisers

Бренд Aurus запускает бутик одежды в Москве Российский бренд Aurus известный как производитель премиальных автомобилей заходит в fashion сегмент и делает это в своём стиле На волне премьеры своей первой коллекции одежды обуви и аксессуаров бренд анонсировал открытие флагманского бутика в Москве В планах открытие флагманского бутика в особняке в центре Москвы 1 этаж розничная зона 2 этаж примерочные снятие мерок вероятно кастомизация На выставке Иннопром Беларусь бренд представил первые образы casual и спортивные костюмы обувь сумки Что важно Aurus не просто шьёт одежду он строит российский люкс образ жизни объединяя авто моду и философию бренда в единый experience разборновости fashionбизнес фэшнканал

Сила витрины как сезонный декор превращает прохожего в покупателя Новые данные от Anketolog ru показали 97 россиян обращают внимание на сезонное оформление витрин а более 75 считают его эффективным инструментом продвижения и важной частью брендинга Это не просто декорации это мощный маркетинговый инструмент Что действительно работает Скульптуры и визуальные элементы 71 Растения и освещение по 53 Инстаграмные фотозоны 34 Продукты бренда в витрине 42 83 фотографируют витрины а 74 делятся этими фото в соцсетях Это бесплатный user generated контент который делает за вас работу по продвижению Каждый третий признаётся красивое оформление мотивирует к покупке а у 58 оно влияет на восприятие бренда 30 опрошенных готовы изменить мнение о бренде если декор эстетичен Частота обновления 55 ждут обновлений каждые 2 3 месяца 38 хотя бы раз в полгода Вывод Витрина это не просто лицо магазина а визуальный сторителлинг который может превратить холодного прохожего в лояльного покупателя данные fashionбизнес фэшнканал

VERY NEAT выходит на новый уровень флагман на Невском Бренд женской одежды Very Neat открыл свой первый флагманский бутик стрит формата в Санкт Петербурге и сразу в топ локации Невский проспект 102 Новый двухэтажный магазин площадью 330 м² стал пятой и самой значимой точкой бренда в городе До этого присутствие бренда ограничивалось ТЦ Мега Дыбенко Европолис и др но переход на high street это совершенно другой уровень узнаваемости трафика и позиционирования По данным NF Group Только за первое полугодие 2025 года в Петербурге открылось и заявлено к открытию 32 fashion точки но при этом 44 закрылись Выросли арендные ставки в центре на 5 6 а на Невском до 15 тыс руб м² в мес Это подтверждает главный тренд сильные бренды выходят на улицу слабые уходят Вывод для предпринимателей Открытие флагманского бутика Very Neat это точный стратегический ход в момент высокой ротации на рынке яркаяидея фэшнканал fashionбизнес

Флагман Gloria Jeans в центре Москвы под угрозой закрытия Российский fashion бренд Gloria Jeans может закрыть свой крупнейший магазин в Москве 5000 кв м на Тверской в БЦ Галерея Актер Локация топ бывший флагман H M победа в тендере с высокой конкуренцией Но аренда здесь стоит 14 17 млн руб в месяц а расторгнуть договор без штрафов невозможно Что происходит у бренда Выручка в 2024 году 10 Чистая прибыль 74 1 8 млрд руб Сеть более 700 магазинов В июне 2025 пост CEO снова занял основатель Владимир Мельников 77 лет Почему это важно Даже для крупного игрока аренда флагманов в престижных локациях может стать непосильной если трафик не конвертируется в продажи Российский масс маркет работает в условиях падающего спроса и высокой стоимости локаций Вывод Масштаб это уже не преимущество если unit экономика не работает Брендам стоит пересматривать стратегию вместо дорогих флагманов фокус на омниканальность умные форматы и оптимизацию издержек Рынок fashion стал полем для расчетливых а не амбициозных разборновости fashionбизнес фэшнканал Источник Коммерсантъ

Dior оштрафован в Китае за утечку данных клиентов что это значит для fashion брендов Китайская дочка Dior попала под удар после утечки клиентских данных в мае власти КНР провели расследование и признали компанию виновной в нарушении Закона о защите личной информации введён в 2021 году Нарушения включают передачу персональных данных HQ Dior во Франции без должной правовой базы оценки безопасности контракта или сертификации отсутствие явного согласия пользователей на сбор и передачу данных слабые меры защиты неприменение шифрования и деидентификации Сумма штрафа не раскрыта но сигнал громкий и чёткий мировые luxury бренды больше не могут игнорировать локальные цифровые законы особенно в Китае Вывод Fashion индустрия входит в новую реальность технологическая грамотность и цифровая прозрачность становятся не менее важными чем бренд и продукт разборновости фэшнканал fashionбизнес Источник WWD

Uniqlo готовит почву для возвращения в Россию 31 августа 2025 года японский холдинг Fast Retailing Co владелец Uniqlo и GU подал 10 новых заявок в Роспатент на регистрацию товарных знаков Среди них Логотипы Uniqlo GU и Fast Retailing Co в красном и зелёном вариантах Названия Uniqlo и кириллический вариант Юникло Интересный факт У холдинга уже зарегистрировано более 30 товарных знаков в России Однако ближайшие из них истекают в октябре 2025 года возможно отсюда и спешка с подачей новых заявок Несмотря на заявления 2022 года о приостановке работы в России и обещание основателя Тадаси Янаи не возвращаться на рынок формальные шаги Fast Retailing говорят об обратном PR усиление Новым глобальным амбассадором Uniqlo стала Кейт Бланшетт это часть новой волны перезапуска бренда в глазах мировой аудитории Вывод Uniqlo не возвращается прямо сейчас но готовит фундамент для возможного возвращения И это важный сигнал для всех кто следит за ситуацией в fashion ритейле России разборновости фэшнканал fashionбизнес

Революция в онлайн ритейле люкс бренды теперь на Ozon С 1 сентября 2025 года Ozon объявил о запуске нового направления Ozon Fashion Lux В рамках проекта маркетплейс представит одежду обувь и аксессуары из последних коллекций более чем 350 премиальных и люксовых брендов включая Balenciaga Bottega Veneta Maison Margiela ALAIA и другие Самое важное Все товары оригинальные поступают от проверенных международных поставщиков и сопровождаются подтверждающей документацией Средний срок доставки составит 21 день с возможностью получения в любом из 75 000 пунктов выдачи по России Покупателям будет доступна функция примерки и удобный возврат через личный кабинет Рынок готов к премиуму За первое полугодие 2025 года число клиентов с чеком от 50 000 выросло на 78 от 200 000 на 72 В категории Fashion на Ozon активно совершают покупки более 42 млн клиентов и их число продолжает расти Вывод для предпринимателей Ozon заявляет о фокусе на качестве сервиса гарантии подлинности товаров и развитии цифровых решений для премиального сегмента Это укрепляет позиции платформы как второго по объему игрока fashion рынка в России и открывает новые возможности для дистрибуции luxury брендов в онлайн канале яркаяидея fashionбизнес фэшнканал

Минус 33 прибыли при росте продаж урок от HENDERSON для fashion брендов Российский бренд мужской одежды HENDERSON опубликовал финансовые результаты по МСФО за первое полугодие 2025 года Основные данные 17 выручки 10 8 млрд 13 валовой прибыли 7 1 млрд 33 чистой прибыли 964 млн EBITDA 3 3 6 млрд рентабельность 33 6 Сеть 167 магазинов в 67 городах РФ 3 в Армении HENDERSON уверенно наращивает обороты но при этом теряет в чистой прибыли Это сигнал рост продаж не гарантирует рост доходности Давление на рентабельность может быть связано с издержками маркетингом или изменением структуры продаж Fashion бизнесу важно не только масштабироваться но и грамотно управлять затратами особенно на фоне расширения и выхода на новые рынки разборновости fashionбизнес фэшнканал Источник HENDERSON

Мода vs Реальность как россияне покупают одежду в 2025 году В 2025 году больше половины россиян 53 вообще не следят за трендами это подтверждает исследование сети офф прайс магазинов Familia На первый план выходят рациональность выгода и психологическая компенсация Главное из исследования 53 россиян не следят за модой особенно мужчины молодёжь до 25 и взрослые 45 Только 11 выбирают новые коллекции остальные охотно берут прошлосезонные капсулы Молодёжь балует себя чаще 46 признаются в регулярных покупках 31 заботятся о внешнем виде Мужчины от моды далеки лишь 4 регулярно обновляют гардероб треть готовы носить старое до победного Шопинг не про удовольствие а про выживание 32 готовы работать больше чтобы покупать одежду Что это значит для fashion бизнеса Fashion рынок в России вступает в эпоху осознанного и прагматичного потребления Люди по прежнему покупают одежду но делают это не ради трендов а ради комфорта статуса настроения или экономии Это не отказ от моды это новый формат взаимодействия с ней

Ozon Fashion в 2025: бурный рост, ставка на регионы и локальные бренды По итогам первого полугодия 2025 года fashion остается одним из самых быстрорастущих сегментов маркетплейса Ozon. По объему продаж одежды, обуви и аксессуаров платформа занимает второе место в России— среди всех онлайн- и офлайн-ритейлеров. Основные тренды: Рост интереса к онлайн-покупкам Количество клиентов Ozon Fashion увеличилось на 30% до 42 млн , число заказов — на 74%. Средняя частота покупок — раз в месяц, что говорит о закреплении потребительской привычки. Акцент на регионы и инфраструктуру До 70% заказов — из регионов, при этом каждый пятый — из малых городов до 50 тыс. человек . Ozon развивает фулфилмент-сеть 48 центров и более 75 тыс. пунктов выдачи, 96% из которых с примерочными. Поддержка локального производства Российские бренды обеспечивают две трети оборота среди топ-100 продавцов. Заказы на локальные марки выросли на 74%, а число самих продавцов — на 36%. Особенно активно растет сегмент детской одежды, особенно — для новорожденных +90% к обороту . Вывод для предпринимателей: Fashion-категория на Ozon демонстрирует уверенный рост, в том числе за счет поддержки локальных брендов, активного развития логистики и растущего интереса к онлайн-покупкам в регионах. Маркетплейс постепенно превращается в самостоятельную fashion-платформу с широкой пользовательской базой и разнообразием ценовых сегментов. #маркетплейсы #fashionбизнес #фэшнканал